Tìm hiểu công tác quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo bằng panô, áp phích trên địa bàn Hà Nội

Më ®Çu 1. Lý do chọn đề tài. Ngày nay,thế giới đang sống trong bầu không khí toàn cầu hoá nhộn nhịp và khẩn trương, với sự bùng nổ của nền kinh tế thị trường. Xu thế hội nhập quốc tế mở ra những thuận lợi đồng thời thách thức sự phát triển của mỗi quốc gia.Từ những nước phát triển đến những nước đang phát triển đã và đang huy động mọi nguồn lực của nước mình vào cuộc, tạo ra sự cạnh tranh vô cùng lớn.Sự cạnh tranh không chỉ diễn ra giữa các nước với nhau mà ngay trong từng lĩnh vực,các tổ chức, doanh nghiệp,công ty…của một quốc gia. Để khẳng định tiếng tăm của mình với các bạn hàng và đông đảo nhân dân thế giới,thì quảng cáo là hình thức được chọn lựa hàng đầu. Quảng cáo ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với hoạt động sản xuất kinh doanh nói riêng,với đời sống xã hội nói chung.Nhờ có quảng cáo mà sản phẩm của những hang nổi tiếng thế giới đến được với người tiêu dung khắp năm châu.Do đó, quảng cáo cũng giúp người dân định hướng,chọn lựa những sở thích tiêu dùng của mình một cách hợp lý,nâng cao cuộc sống của chính mình. Ở Việt Nam, tên tuổi của phần lớn các thương hiệu còn mờ nhạt trên trường quốc tế thì quảng cáo là điều rất cần thiết . Đây là một trong những lĩnh vực mà tuổi thọ không lớn so với các lĩnh vực khác ổ nước ta,song đã có những bước phát triển đáng kể.Từ chỗ hoạt động quảng cáo do nhà nước đảm nhiệm, đã xuất hiện một số công ty,doanh nghiệp tư nhân chuyên về quảng cáo và đạt doanh thu tương đối lớn,góp phần tăng ngân sách nhà nước.Sự đa dạng về hình thức,phong phú về nội dung,quảng cáo đã tạo cho Việt Nam một dáng vể mới. Đặc biệt,hình thức quảng cáo ngoài trời bằng panô, áp phích cho các sản phẩm trong và ngoài nước đã tô điểm khuôn mặt những đô thị và thành phố lớn. Tại Hà Nội,sự xuất hiện ngày càng nhiều của những tấm quảng cáo panô, ápphích đã mang lại cho thủ đô những lợi ích nhất định, đồng thời chúng gây ra không ít hậu qủa,mặc dù nhà nước đã quy hoạch,quy định rất nhiều lần.Tuy nhiên,cho đến thời điểm này,việc quản lý hình thức panô, ápphích đang là một bài toán khó, đòi hỏi các cơ quan quản lý nhà nước cũng như các nhà quản lý văn hoá phải đi tìm lời giải bằng nhiều cách khác nhau,nhằm tiến tới mục tiêu chung là sự phát triển về mọi mặt của đất nước . Xuất phát từ những vấn đề trên, cùng tư cánh là 1 nhà quản lí văn hoá trong tương lai, tác giả đã mạnh dạn chọn “Tìm hiểu công tác quản lí nhà nước đối với hoạt động quảng cáo bằng panô, áp phích tấm lớn trên địa bàn Hà nội” làm đề tài nghiên cứu của mình. 2. Khách thể nghiên cứu, đối tượng nghiên cứu, đối tượng khảo sát. Văn hoá - th«ng tin là một trong những lĩnh vực quan trọng đối với sự phat triển của đất nước. Trong đó, quảng cáo vừa độc lập, vừa bổ sung, hỗ trợ, thúc đẩy văn hoá phát triển cùng kinh tế tạo điều kiện để nước ta sánh vai với khu vực và thế giới. Đôí tượng nghiên cứu của đề tài sẽ chuyên về công tác quản lí nhà nước đối với hình thức quảng cáo bằng hình thức quảng cáo bằng panô, áp phích trên địa bàn Hà nội. 3. Mục tiêu của đề tài. Khẳng định vai trò của quảng cáo trong đời sống hiện đại. Đồng thới tìm hiểu công tác quản lí của nhà nước bằng văn kiên cũng như sự thi hành chúng trên thực tế đối với lĩnh vực quảng cáo.Khảo sát thực tế việc quảng cáo bằng panô, áp phích trên địa bàn Hà nội để thấy được những hiệu quả hạn chế trong công tác quản lí nhà nước về lĩnh vực này. Đề ra những ý kiến , giải pháp nhằm thực hiện và nâng cao hiệu lực quản lí nhà nước đối với quảng cáo nói chung và quảng cáo bằng panô, áp phích nói riêng. Từ những mục tiêu trên, đề tài đi đến mục đích làkhẳng định tầm quan trọng của quảng cáo trong việc thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng, thúc đẩy kinh tế phát triển, khẳng định danh tiếng của Việt Nam trên trường quốc tế. 4. Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng những phương pháp : nghiên cứu tài liệu, khảo sát thực tế, thu thập tài liệu, phân tích tổng hợp. 5. Lịch sử nghiên cứu cua đề tài Đề tài nghiên cứu những vấn đề nóng hôi trong lĩnh vực quảng cáo đặc biệt là hình thức quảng cáo bằng panô,áp phích. Vạch ra được những mặt còn hạn chế trong công tác quản lí, đưa quảng cáo vào trật tự để đạt hiểu quả tối ưu, đem lại lợi ích nhiều mặt cho quốc gia. 6. Đóng góp của đề tài: Xác lập cơ sở khoa học cho việc phát triển hoạt động quảng cáo,mang lại lợi ích cho người tiêu dùng,các doanh nghiệp và cho nhà nước. 7.Bố cục của bài tiểu luận: Chương I: Vai trò của quảng cáo đối với hoạt động sản xuất kinh doanh và đời sống xã hội. 1.1:Những khái niệm chung. 1.1.1:Khái niệm văn hoá,quảng cáo,panô, ápphích. 1.1.2:Khái niệm quản lý,quản lý nhà nước,quản lý văn hoá. 1.2:những quan điểm,chủ trương,chính sách của Đảng và nhà nước đối với hoạt động quảng cáo. 1.3: Vai trò của quảng cáo đối với hoạt động sản xuất kinh doanh và đời sống xã hội. Chương II :Thực trạng công tác quản lý nhà nhà nước đối với hoạt động quảng cáo bằng panô, ápphích trên địa bàn Hà Nội. 2.1: Hình thức quảng cáo bằng panô, ápphích trên địa bàn Hà Nội. 2.2: Quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo bằng panô, ápphích trên địa bàn Hà Nội. 2.3: Những yếu tố văn hoá trong quảng cáo sản phẩm bằng panô, áp phícâmtreen địa bàn Hà Nội. 2.4: Những hạn chế trong công tác quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo bằng panô, ápphích trên địa bàn Hà Nội. Chương III: Những đề xuất,giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo bằng panô, ápphích trên địa bàn Hà Nội. Ch­¬ng I VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ ĐỜI SỐNG Xà HỘI 1.1: Những khái niệm chung; 1.1.1: Khái niệm văn hoá,quảng cáo,panô, áppích. * Khái niệm văn hoá: Văn hoá là một khái niệm rất rộng lớn,có nhiều cách hiểu định nghĩa khác nhau,thậm chí là trái ngược nhau khi người ta cố găng đưa ra một định nghĩa thống nhất về văn hoá.Thuật ngữ văn hoá có nguồn gốc từ rất lâu đời.Nó là từ việt gốc hán:”văn” có nghĩa là đẹp,”hoá” là sự thay đổi,biến đổi của cái đẹp,trong đó sự thay đổi phải được hiểu với ý nghĩa là sự vận động phát triển toàn diện. Theo nghĩa hẹp,văn hoá thường được hiểu như một lĩnh vực hoạt động và sinh hoạt xã hội,gồm các hoạt động động giáo dục,nghệ thuật,thong tin tuyên truyền,câu lạc bộ,thư viên, boả tang.Theo nghĩa rộng,văn hoá là hệ những giá trị do con người sang tạo ra trong xã hội loài người. nói đến văn hoá là nói đến con người.bàn đến văn hoá tức là bàn đến chiến lược phát triển con người nhằm đạt đến mục tiêu nhân văn cao cả của con người trong đời sống xã hội. Tổ chức UNESCO đưa ra một khái niệm về văn hoá” văn hoá là một hệ thống các biểu trưng,quy định thế ứng xử của con người và làm cho một số đông người có thể giao tiếp với nhau,liên kết họ thành cộng đồng”. Chủ tịch Hồ Chí Minh cũng từng nói:” vì lẽ sinh tồn cũng như mục đích của cuộc sống,loài người sáng tạo và phát minh ra ngon ngữ,chữ viết, đạo đức,luật pháp,khoa học,kỹ thuật,tôn giáo,văn học nghệ thật,những công cụ hang ngày về ăn mặc, ở và phương thức sử dụng, toàn bộ các sang tạo và phát minh đó tức là văn hoá”. Văn hoá được coi là cốt lõi, bản lĩnh , bản sắc và những truyền thống tốt đẹp của mỗi dân tộc. Hoạt động văn hoá luôn có tính kế thừa, vận động và phát triển. Một nền văn hoá dân tộc muốn giữ sức sống của mình thì phải kế thừa những truyền thống văn hoá tốt đẹp của quá khứ và tiếp thu tinh hoa văn hoá hiện đại của nhân loại. Sự kết hợp hài hoà giữa hiện đại và truyền thống sẽ tạo ra bản sắc, bản lĩnh riêng cho mỗi quốc gia. Đánh giá đúng tầm quan trọng của văn hoá, Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ VIII của Đảng đã khẳng định “văn hoá là nền tảng tinh thần xã hội, vùa là mục tiêu, vừa là động lực thúc đẩy xã hội phát triển và mọi mặt hoạt động của văn hoá văn nghệ đều phải nhằm xây dựng nền văn hoá việt Nam tiên tiến, đạm đà bản sắc dân tộc, xây dựng con người Việt Nam về tư tưởng, đạo đúc , tâm hồn, tình cảm lối sống, xây dựng môi trường văn hoá lành mạnhcho sự phat triển của xă hội”. Văn hoá gắn bó với đời sống con người và trở thành nhu cầu không thể thiếu của con người. Theo dòng thời gian văn hoá góp phần phát triển xã hội loài người. Mỗi dân tộc có một nét văn hoá riêng , nền văn hoá đó qui tụ toàn bbộ những tinh tuý mà dân tộc đó tạo ra và được giữ gìn truyền bá qua lịch sử dân tộc. Văn hoá dân tộc là thành tựu quan trọng, quyết định tính dân tộc bản sắc của mỗi quốc gia, là chỗ dựa điểm xuất phát của lịch sử. Trải qua hàng nghìn năm dựng nước và giữ nước, dân tộc Việt Nam phải đương đàu với giặc ngoại xâm, sự khắc nghiệt của thiên nhiên, người Việt Nam đã xây dựng và vun trồng một nền văn hoá đa dạng mà thống nhất, có giao lưu tiếp biến mà vần giữ gìn dược sắc thái truyeenf thống văn hoá dân tộc. Có thể khẳng định rằng bản sắc văn hoá dân tộc là cội nguồn, là sức mạnh của dân tộc Việt nam. * Khái niệm quảng cáo Vấn đề quảng cáo được từng nước, từng tổ chức, từng doanh nghiệp nhìn nhận theo mục tiêu mà mình hướng tới. Theo từ điển Oxfod của Mĩ : “Quang cáo là một cong việc có lien hệ đến việc quảng cáo hàng hoá, đặc biệt là số lượng hang bán. Người Nhật quan niệm : “Quảng cáo là một hoat động mà khách hang truyền thống tin về sản phẩm và dịch vụ của họ tới những người nhất định hoặc khôg xác định để đạt được mục ddichs trên quảng cáo. Quảng cáo là sự tuyên truyền, giới thiệu về hang hoá dịch vụ, nhằm thu hút sự chú ý của những người, có thể là người mua gây sự thích thú đối với hang hoá và dịch vụ, cuối cùng làm cho họ trở thành khách hang thực tế của tổ chức kinh doanh hang hoá và dịch vụ đó” Trong từ điển Tiếng Việt do NXB khoa học xã hội -1988 có nêu : Quảng cáo là trình bày, giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết, nhằm tranh thủ được nhiều khách hang. Nghị định 194/CP của chính phủ về hoạt đọng quảng cáo trên lãnh thổ Việt nam : “Hoạt đọng quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thong báo rộng rãi vễ doanh nghiệp, hang hoá, dịch vụ,nhãn hiệu hang hoá, tên gọi thoe nhu cầu hoạt động của cơ sở sản xuất kinh doanh dịch vụ”. Pháp lệnh quảng cáo được uỷ ban thường vụ Quộc hội khoá X thông qua 16/11/2001 có hiệu lực từ ngày 1/5/2002 cũng chỉ rõ :”Quảng cáo là giới thiệu đến người tiêu dung về hoat động kinh doanh hang hoá , dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đính sinh lời và cả mục đích không sinh lời. Từ những nhận định treen ta có thể khái quát lại Quảng cáo là cách mà chủ thể giới thiêu nội dung quảng cáo đến mọi người bằng nhiều hình thức khác nhau nhằm đạt mục đích nhất định nào đó. * Khái niệm về panô Là một trong những hình thức của quảng cáo trực quan ngoài trời, có kết cấu bền vững bao gồm nhiều ápphích ghép lại với nhau, được sơn, vẽ, in rồi dán lên. Chi phí cho quảng cáo bằng panô lớn hơn ápphích. Panô chủ yếu đặt ở vên đường giao thong, lối ra vào sân bay, bến cảng, trung tâm thương mại. Đó là những nơi không gian thoáng dễ quan sát. Các mặt hang thường quảng cáo trên panô là : Hoá mỹ phẩm, vật liệu xây dựng, điện tử… * Khái niệm ápphích Là khái niệm chung cho các biển quảng cáo, có khung hoặc không có khung, kích thước nhỏ hơn panô, thường là khổ A4, A3, A2, A1 được in, dán, đặt, treo ở mặt tiền các toà nhà trong thành phố, trên các phương tiện giao thong và những nơi có đông người qua lại, thường có đèn chiếu sang chất liệu phát quang, lắp đèn điện tử lên chữ , hình hiệu để thu hút tầm nhìn của mọi người. Các sản phẩm trên ápphích thường là : Hàng tiêu dung, trang sức, thời trang… 1.1.2 Khái niệm quản lí , quản lí nhà nước, quản lí văn hoá * Khái niệm quản lý Quản lý được Mac coi là chức năng đặc biệt nảy sinh từ tính chất xă hội hoá lao động . Bất kì là 1 xă hội hay cộng đồn nào được tién hành trên quy mô tương đối lớn đều phải có sự quản lí. Nó thieets lập mối quan hệ hài hoà giữa công việc riêng lẻ và thực hiện chức năng chung nhất, xuất phát từ sự vaan động của toàn bộ cơ cấu sản xuất khác với sự vận động của từng bộ phận độc lập trong nền sản xuất ấy ( Mac và Angen toàn tập – NXB chính trị ). Quản lí là một khái niệm có nội hàm rất rộng, do vậy ở mỗi góc độ ngiên cứu, mỗi lĩnh vực nghiên cứu, người ta có thể đưa ra những khái niệm khác nhau về quản lý. Tuy nhiên hoạt động quản lí chỉ được hình thành trên cơ sở đã có sự phân công lao động, xã hội và cả từ sự vận động của toàn bộ cơ cấu sản xuất.Vì vậy nó phải được xem xét 1 cách tổng thể và phải gắn với hệ thống của cơ cấu ấy. Trên kia quan điểm lí thuyết hệ thống, ta có thể coi “quản lí là sự tác động liên tục, tổ chức hướng đích của một chủ thẻ lên đối tương quản lí nhằm duy trì tính trội của hệ thống, sử dụng một cách tốt nhất các tiềm năng , các cơ hội của hệ thống nhằm đưa hệ thống đến mục tiêu một cách tốt nhất trong điều kiện môi trường luôn biến động”. * Quản lí nhà nước Khi nói đến quản lí nhà nước bao giờ cũng phải tìm hiểu khái niệm tổ chức bởi :”Nhà nước là một tập hợp các tổ chức được xây dựng thành 1 hệ thống khoa học, tập trung nhất. Nhà nước là 1 tổ chức quyền lực cao nhất của nhân dân đại diện cho ý chí nguyện vọng cua nhân dân. Tổ chức là một nhóm có cấu trúc nhất định, những con người lien kết với nhau, cùng hoạt đông vì mục tiêu chung, mà để đạt được hiểu quả ấy một cá nhân đơn lẻ không thể làm được. Quản lý nhà nước là sự tác động có tổ chức và điều chỉnh bằng quyền lực nhà nước đối với quá trình xã hội và hành vi của con người, để duy trì và phát triển những mối quan hệ của xă hội, trật tự pháp luật nhằm thực hiện những chức năng và nhiệm vụ của nhà nước. ( Giáo trình Luật hành chính trường ĐH quốc gia Hà nội ) Theo giáo trình Luật hành chính Việt nam của trường ĐH luật Hà nội có định nghĩa : “Quản lý nhà nước VN là hoạt động chấp hành và điều hành của cơ quan nhà nước VN ( hoặc tổ chức nếu đươc nhà nước uỷ quyền) được tiến hành trên cơ sở tiến hành luật nhằm thực hiện các chức năng quản lý nhà nước trên mọi lĩnh vực hành chính, chính trị, kinh tế, văn hoá, xã hội. Đảng cộng sản Việt nam có ghi rõ : “Quản lý nhà nước bằng pháp luật chứ không phải bằng đạo lí. Pháp luật là thể chế hoá đường lối chủ trương của Đảng, thể hiện ý chí của nhân dân. phải thực hiện thống nhất trong cả nước”. * Quản lý văn hoá. Văn hoá mang tính trừu tượng , không định hình ở bất kì sự vật hiện tượng nào. Nó là một lát cắt trong toàn bộ hoạt động của xã hội loài người. Trong khoa học người ta có thể tiếp cận văn hoá hoặc riêng rẽ, hoặc tổng hợp. Ở đây do chỉ đề cập đến quản lí văn hoá nên bài viết chỉ đề cập đến văn hoá với tính cách là nhữn hoạt động văn hoá để đi đến một cách hiểu về khái niệm về quản lí văn hoá . “QLVH là quá trình chủ thể quản lí, tác động lên đối tượng hoạt động sản xuất, bảo quản giao lưu, phân phối và tiêu thụ những giá trị văn hoá nhằm nâng cao chất lượng, nhận thức, sang tạo, định hướng, giá trị thẩm mĩ và giao lưu của con người “. QLVH là sự tác động bằng thể chế của Nhà nước để làm chuyển biến tùng cá nhân theo chuẩn giá : chân - thiện – mĩ , quản lý kết họp giũa quản lý nhà nước và tự quản của nhân dân “ ( Nguyễn Khoa Điềm - Tạp chí văn học số 10-1999). Tự quản của nhân dân ở đây không có nghĩa là nhân dân quản lý nhau bằng “luật rừng” , mà tự quản được hiểu là nhân dân vẫn hoạt động theo pháp luật của Nhà nước. QLNN về văn hoá là nhằm xác định một nền văn hoá Việt nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, tiếp thu tinh hoa văn hoá nhân loại, làm cho văn hoá thấm sâu vào toàn bộ đời sống, hoạt động xă hội, vào từng con ngườ, cá nhân, gia đình, cộng đồng đến từng khu vực dân cư, địa lí, vào mọi hoạt động và cả mỗi quan hệ của con người nữa. QLVH nhằm tạo ra trên đất nước ta đời sống tinh thần phong phú, lành mạnh, có trình độ dân trí cao, KHKT phát triển, phục vụ đắc lực cho công cuộc công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước, vì mục tiêu dân giàu nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh, tiến bước vững chắc trên con đường XHCN. Với mục tiêu trên, nhiệm vụ đặt ra cho công tác quản lý văn hoá là : _ văn hoá phải là kết quả và mục tiêu của kinh tế, đồng thời là động lực để phát triển kinh tế. _Phải xác định nền văn hoá Việt nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc. _Xây dựng và phát triển nền văn hoá là sự nghiệp của toàn dân, do ĐCS Việt nam lãnh đạo trong đó đội ngũ trí thức đóng vai trò quan trọng. _ Văn hoá là một mắt trận, xây dựng và phát triển văn hoá là một sự nghiệp cách mạng lâu dài, đòi hỏi phải có ý chí cách mạng kiên định, phẩm chất đạo đức cách mạng trong sang, kiên trì và thận trọng. ( NQTƯ 5 khoá VIII Ban chấp hành TƯ Đảng ). QLVH phải bao gồm cả hai mặt có liên quan mật thiết với nhau : _ Quản lý hoạt đọng của cơ quan, các thiết chế văn hoá, các lĩnh vực sang tạo, sản xuất, bảo tồn, phân phối các giá trị dân tộc và thế giới. _ Quản lý các hoạt động giao lưu văn hoá của con người trong xã hội nhằm tác động đến sự phát triẻn đời sống tinh thần của con người và cá nhân. Quản lý văn hoá một cách khoa học là phải tiến hành đồng bộ trong mối quan hệ hữu cơ của cả hai mặt nói trên.Mục tiêu chung của quản lý văn hoá là phải xuất phát từ thực tiễn từ khát vọng tinh thần của con người,từ việc phải thoã mãn nhu cầu tinh thần lành mạnh, đến việc hình thành, định hướng nhu cầu tinh thần của con người. Đây chính là điểm khác biệt lớn nhất của quản lý văn hoá so với các hạt động quản lý xã hội khác. Trong điều kiện các phương tiện thông tin đại chúng phát triển như vũ bão,việc hưởng thụ các giá trị văn hoá và nhu cầu tiêu dùng văn hoá của nhân dân trở lên rộng rãi và cần thiết.Mặt khác trong xu hướng quốc tế hoá,toàn cầu hoá hiện nay,việc xây dựng văn hoá không thể bó hẹp trong phạm vi mỗi nước mà phải mang tính chất quốc tế.Sự liên kết các hoạt động văn hoá giữa các nước trên thế giới đã đặt ra những vấn đề mới,phức tạp trong việc chon lọc,tiếp thu tinh hoa văn hoá nhân loại.Vấn đề bảo tồn sắc thái văn hoá dân tộc phải được quán triệt phát triển nhằm chống lại những yếu tố phản văn hoá,yếu tố văn hoá lai căng không phù hợp với văn hoá Việt Nam.chính vì thế mà công tác quản lý văn hoá cần phải được tăng cường hơn bao giờ hết. 1.2: Những chủ trương, chính sách của nhà nước đối với hoạt động quảng cáo. Trong nhiều năm qua Đảng và nhà nước ta đã đưa ra nhiều chủ trương,chính sách,tổ chức nhiều cuộc hội thảo nhằm đưa quảng cáo đi đúng hướng,góp phần thúc đẩy sự phát triển của đất nước.Nhận thấy sự phát triển nhanh chóng, manh mẽ của quảng cáo cũng như tàm quan trọng của nó dối với nền kinh tế thị trường,nhà nước ta không ngừng đưa ra nhỡng biiện pháp nhằm đưa quang cáo phat triển thành một nghành công nghiệp. Đồng thời quy hoạch,hướng dẫn quảng cáo để vừa mang lại lợi nhuận vừa mang lại nét đẹp văn hoá riêng,phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của người dân Việt Nam. Có thể kể đến:Luật doanh nghiệp có hiệu lực đầu năm 2006,Pháp lênh quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH,nghị định 24/2003/NĐ-CP quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo,thông tư số 79/2005/TT-BVHTT,nghị định 56/2006 của bộ VHTT về xử phạt vi pham hành chính trong lĩng vực văn hoá- thông tin. 1.3 Vai trò của quảng cáo đối với hoạt động sản xuất kinh doanh và đời sống xã hội * Quảng cáo là hoạt động tất yếu trong nền kinh tế thị trường. Trở lại thời kỳ bao cấp,thời mà nhà nước đứng ra quản lý về mọi mặ của đời sống xã hội,từ khâu sản xuất đến phân phối sản phẩm.Thành phẩm làm ra dược phân chia đến từng hộ gia đình theo bình quân nhân khẩu,mội thành viên trong xã hội đều đưôcj hưởng như nhau,không có sự lựa chọn riêng cho mỗi cá nhân.Các xưởng sản xuất hoàn toàn của nhà nước nên mâu mã và chất lượng vhỉ có một.Lẽ tất nhiên quảng cáo trở thành”vô duyên” và thừa.Vòng quay cứ đều đặn tiếp diễn cho đến 1986,chính sách “đổi mới”,”mở cửa” của nhà nước được thực thi và đạt những hết quả ban đầu, đưa nước ta sang những trang sử mới.Viết vào đó sự ra đời của nền kinh tế thị trường, phát triển kinh tế nhiều thành phần theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Đặc biệt,chủ trương khuyến khích kinh tế tư nhân và đầu tư nước ngoài đã khơi dậy nhựng tiềm năng to lớn của đất nước.Hàng loạt các công ty,doanh nghiệp tư nhân được thành lập,bên canh những công ty doanh nghiệp nhà nước.Vấn đề đặ ra là:Làm thế nào để tồn tại và phát triển?Mỗi thành phần kinh tế đều nhận thấy rằng,mục đích cuối cùng không phải làẩn xuất ra nhiều sản phẩm mà phải đưa chung đến làm quen với người tiêu dung và càng khó hơn để thuyết phục họ lựa chọn sản phẩm của mình.Quảng cáo ra đời dã giải quyết tất cả những vướng mắc trên. Nhờ quảng cáo,các nhà san xuất đã đưa dược những thông tin và hình ảnh của sản phẩm đến với đông dảo người tiêu dung.Ngược lai,người tiêu dung cũng khám phá ra,cùng một sản phẩm nhưng có rất nhiều mẫu mã,chất lượng,giá cả khác nhau,họ có thể lựa chọn được sản phẩm vừa thoả mãn thị hiếu,vừa hợp với túi tiền.Các doanh nghiệp được khách hàng ưu ái sẽ thu được lãi,họ bắt đàu mở rộng qui mô sản xuấ, đổi mới trang thiết bị nhằm tạo nhiều mặt hàng tốt hơn.Quảng cáo vô tình dã trở thành công cụ để kiếm lời,giúp sản xuất với qui mô ngày càng lớn, đổi mới trang thiết bị,công ngậê hiện đại,tiến tới hạ giá thành sản phẩm,thu hút đông đảo khách hang,cuối cùng nổi danh trên thi trường.Còn các doanh nghiệp khác chưa được nhiều người chú ýcũng không chịu bó tay,họ không ngừng nghiên cứu,thiết kế tạo cho sản phẩm của mình những kiểu dáng và chất liệu độc đáo để giới thiệu đến người mua bằng cách quảng cáo trên mọi phượng diện. họ bắt đầu dược để ý và dần khẳng định mình.Theo quy luật cua th]ng trường chác chắn hkông tránh khỏi sự canh tranh.Song,chính sự ganh đua làm lên tốc đọ phát triển không ngừng của đất nước trong thời đại mới. Hiện nay,quảng cáo đã trở thành ngành cong nghiệp khổng lồ. Ở việt Nam,chi phí tính riêng trong năm 2006,doanh thu từ quảng cáo ước tính đạt 5000 tỷ đồng.Người ta nói rằng bộ mặt quảng cáo đã thay đổi nhanh chóng, đặc biệt là ở Hà nội và thành phố Hồ chí Minh.Các cơ quan quản lý nhận xét rằng luật doanh nghiệp ra đời tạo ra luồng sinh khí mới đối với hoạt động kinh tế- xã hội,trong đó có hoạt động quảng cáo.trong thời điểm nà,quảng cáo được xác định là một nền kinh tế “ăn lên làm ra”, ở nước ta có hơn 3000 doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực này,chưa kể việc “làm thêm” như của 80 đài phát thanh truyền hình,500 cơ quan,nhà xuất bản… Trong 3 năm rưỡi,từ đầu năm 2002 đến giữa năm nay,chỉ tính riêng địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh,cơ quan quản lý đã cấp hơn 2000 giấy phép quảng cáo nhất thời,hơn 5300 giấy phép quảng cáo dài hạn(trong đó có gần 900 giấy phép quảng cáo támnlớn từ 40m2(mét vuông) trở lên. Số liẹu trên chăng thấm vào đâu so với thế giới,nhưng nó chứng tỏ rằng tại Việt Nam,nơi mà quảng coá đã có mặt từ đầu thế lỷ trước nhưng phải hơn nửa thé kỷ sau mới có nhưng bước đi bài bản đầu tiên,ngành công nghiệp “luôn luôn sinh lời” đã có những bước phát triển đáng kể trong 15 năm qua. * Quảng cáo giúp tìm kiếm thị tr] ờng tiêu thụ sản phẩm. Đối với các nhà hoạt động sản xuất kinh doanh thì sản xuất không còn là vấn đề được quan tâm hàng đầu, mục tiêu của họ là doanh thu và thương hiệu, để làm được điều đó thì sản phẩm làm ra cần có thị trường tiêu thụ. Song, việc tìm kiếm thị trường không phải đơn giản.nhơng khi sản phẩm được quảng bá rộng rãi thì nó trở lên rễ dàng.Khi mà chi thức nhân loại càng được nâng cao, mỗi ngày con người đều bổ sung vào ngân hang kiến thức của mình những điều mới mẻ.Do ®ã,mét s¶n phÈm ®Õn víi hä b»ng nhiÒu h×nh thøc kh¸c nhau,nÕu mÉu m· kÌm qu¶ng c¸o b¾t m¾t,thËm trÝ nhiÒu h·ng cßn tæ chøc nh÷ng ch­¬ng tr×nh khuyÕn m¹i,dïng thö s¶n phÈm.Lóc ®ã,ng­êi tiªu dïng ®ñ th«ng minh ®Ó ®¸nh gi¸ chÊt l­îng hµng ho¸,tù quyÕt ®Þnh cã nªn chän s¶n phÈm hay kh«ng.Nh­ vËy s¶n phÈm ®Ñp vÒ h×nh thøc,tèt vÒ néi dung kh«ng ph¶i lo ®Õn thÞ tr­êng tiªu thô. Ngoµi ra,viÖc kh«ng ngõng ®æi míi chiÕn l­îc kinh doanh cïng nh÷ng ch­¬ng tr×nh qu¶ng c¸o còng gióp Ých ®¾c lùc cho viÖc t×m kiÕm thÞ tr­êng tiªu thô.Ch¼ng h¹n,s¶n phÈm n­íc ngät tr­íc kia næi tiÕng bëi h·ng Cocacola,1920 h·ng cñng cè vÞ trÝ ®éc t«n trªn thÞ tr­êng.Song,sù xuÊt hiÖn cña Pessicoca ®· h¹ cocac«la xuèng mét bËc.Giai ®o¹n 1930-1950,h·ng ®­a ra chiÕn thuËt"cïng mét gi¸ nh­ng h­ëng thô gÊp ®«i" vµ tung ra qu¶ng c¸o trªn tÊt c¶ c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin,®Õn n¨m 1960 s¶n l­îng tiªu thô Cocacola gi¶m 30%,Pessi coca t¨ng 20%. Còng thuéc lÜnh vîc n­íc gi¶i kh¸t,bia Tiger lµ h·ng ®Çu tiªn dµnh chi phÝ ®Çu t­ rÊt lín cho qu¶ng c¸o lµ 120.000USD ®Ó thùc hiÖn mét qu¶ng c¸o vµo n¨m 2000 víi h×nh thøc míi ®­a kinh khÝ cÇu víi h×nh d¸ng mét chai bia khæng lå,cao 50m thay cho lêi chóc mõng n¨m míi t¹i trung t©m triÓn l·m viÖt nam,®­îc ng­êi xem h­ëng øng nhiÖt liÖt. Cã thÓ nãi ,qu¶ng c¸o sÏ lµm t¨ng s¶n phÈm x· héi. Mét khi quy m« s¶n suÊt t¨ng sÏ cÇn ®Õn nh©n c«ng,qu¶ng c¸o ®ãng gãp vµo gi¶i quyÕt mét phÇn viÖc lµm cho x· héi.Qu¶ng c¸o lu«n ®ßi hái,thóc ®Èy c¸c doanh nghiÖp ph¶i nghiªn cøu thÞ tr­êng,ng­êi cÇn qu¶ng c¸o,ng­êi lµm qu¶ng c¸o biÕt ®­îc môc tiªu cÇn t¸c ®éng,c¸c néi dung cÇn nhÊn m¹nh,ph¹m vi qu¶ng c¸o,biÕt ®­îc cÇn qu¶ng c¸o nh­ thÕ nµo võa hiÖu qu¶ võa tiÕt kiÖm chi phÝ. * Qu¶ng c¸o khuyÕn khÝch ng­êi tiªu dïng,tiªu dïng s¶n phÈm hµng ho¸. ThÕ giíi ngµy cµng hiÖn ®¹i ho¸,cuéc sèng con ng­êi kh«ng ngõng ®îc n©ng cao.Tõ ­íc m¬"¨n no, mÆc Êm" ®Õn "¨n ngon, mÆc ®Ñp",con ng­êi lu«n t×m tßi,nghiªn cøu ®Ó ­íc m¬ kh«ng chØ lµ ­íc m¬.Qu¶ng c¸o gióp con ng­êi thÊy ®­îc tõng b­íc ph¸t triÓn cña nh©n lo¹i vµ cã ®­îc nh÷ng s¶n phÈm tiªn tiÕn, hiÖn ®¹i nhÊt.Trong ®êi sèng vËt chÊt,ng­êi tiªu dïng liªn tôc tiÕp cËn víi nh÷ng s¶n phÈm mang l¹i nguån dinh d­ìng tèi ­u,®¶m b¶o søc khoÎ con ng­êi.§êi sèng tinh thÇn còng th­êng xuyªn ®­îc båi ®¾p b»ng nh÷ng ch­¬ng tr×nh gi¶i trÝ trªn b¸o, ®µi truyÒn h×nh,r¹p chiÕu fim ,c¸c ch­¬ng tr×nh biÓu diÔn nghÖ thuËt. C«ng nghÖ kü thuËt sè khiÕn tÇm hiÓu biÕt vÒ khoa häc kü thuËt còng nh­ nh÷ng nÐt v¨n ho¸ kh«ng chØ bã hÑp ë quèc gia m×nh mµ v­¬n tÇm nh×n ra toµn vò trô. §Ó lµm ®­îc ®iÒu nµy qu¶ng c¸o cã c«ng rÊt lín.Nhê qu¶ng c¸o th«ng tin s¶n phÈm ®Õn víi ng­êi tiªu dïng dÔ dµng h¬n.Hä biÕt s¶n phÈm nµo hîp víi thµnh phÇn dinh d­ìng vµ kinh tÕ cña gia ®×nh ,b¶n th©n m×nh,®Æc biÖt qu¶ng c¸o lu«n lµ ng­êi b¹n ®ång hµnh cho n÷ giíi trong viÖc lµm ®Ñp.Qu¶ng c¸o trang hoµng cho mçi ng«i nh÷ng néi thÊt phï hîp nhÊt.H¬n n÷a lµ sù tiÕn tíi tù ®éng ho¸ b»ng nh÷ng m¸y mãc hiÖn ®¹i,gi¶m bít søc lao ®éng,tiÕt kiÖm thêi gian dµnh cho viÖc cÇn thiÕt. *Qu¶ng c¸o quyÕt ®Þnh sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña doanh nghiÖp. §iÒu kiÖn tiªn quyÕt quyÕt ®Þnh sù tån t¹i cña doanh nghiÖp lµ ng­êi tiªu dïng th«ng qua kh©u trung gian qu¶ng c¸o.HÇu nh­ c¸c doanh nghiÖp dµnh doanh thu tõ 10-15% ®Çu t­ cho qu¶ng c¸o ®Ó nã lµm nhiÖm vô "lµm ®Ñp" cho th­¬ng hiÖu,cho c¸c c«ng ty qu¶ng c¸o vµ cho c¶ ®Êt n­íc. Qu¶ng c¸o nh»m truyÓn t¶i th«ng tin vÒ s¶n phÈm ®Õn kh¸ch hµng.§Ó thu hót kh¸ch,h×nh thøc th«ng tin ®­îc c¸c doanh nghiÖp vµ c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Æc biÖt chó ý.Nh÷ng tÊm tÊm biÓn sÆc sì,nh÷ng chuçi h×nh ¶nh kÌm ©m thanh thËt Ên t­îng ®· mang l¹i lîi nhuËn tõ nhiÒu phÝa.§Ó ng­êi tiªu dïng biÕt ®Õn sù tån t¹i cña m×nh,tõ ®ã ng­êi tiªu dïng gióp cho doanh nghiÖp ph¸t triÓn.C¸c doanh nghiÖp kh«ng ngÇn ng¹i ®­a s¶n phÈm ®Õn tÊt c¶ nh÷ng n¬i cã thÓ qu¶ng c¸o,dÆc biÖt nh÷ng ®Þa chØ g©y ®­îc sù chó ý ®«ng ®¶o cña ng­êi d©n.TruyÒn h×nh lµ mét ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng tiªn tiÕn mµ c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Æt niÒm tin.Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh gióp s¶n phÈmcïng tªn tuæi cña c¸ h·ng th©m nhËp vµo tõng vïng thÞ tr­êng kh¸c nhau,tõng kh¸ch hµng kh¸c nhau do kh¶ n¨ng phèi hîp h×nh ¶nh,©m thanh mµu s¾c,cho phÐp ng­êi lµm qu¶ng c¸o x©y dùng nh÷ng qu¶ng c¸o s¸ng t¹o,sèng ®éng h¬n bÊt cø lo¹i h×nh nµo.Nã chiÕm tØ träng 45-50% qu¶ng c¸o ViÖt Nam,l­îng ng­êi xem chiÕm ngÇn nh­ 100% ,truyÒn h×nh cïng c¸c ph­¬ng tiÖn truyÒn tin kh¸c,®Æc biÖt lµ Internet ®· ®ãng gãp vµo viÖc x©y dùng vµ kh¼ng ®Þnh th­¬ng hiÖu cña c¸c doanh nghiÖp trong vµ ngoµi n­íc. * Qu¶ng c¸o thùc hiÖn nhiÖm vô chÝnh trÞ,gi¸o dôc,t¹o nÐt v¨n ho¸ céng ®ång. Sù tiÕn bé cña khoa häc kü thuËt gióp cho c¸c tæ chøc chÝnh trÞ,nh÷ng ng­êi ®øng ®Çu c¸c c¬ quan bé m¸y nhµ n­íc cã thÓ truyÒn ®¹t nh÷ng th«ng tin chÝnh trÞ, gi¸o dôc ®Õn mäi c«ng d©n mµ kh«ng ph¶i tèn nhiÒu søc lùc.Mäi sù kiÖn chÝnh trÞ,c¸c khÈu hiªu gi¸o dôc ®­îc ng­êi d©n cËp nhËt vµ h­ëng øng th­êng xuyªn nhê sù xuÊt hiÖn cña chóng trªn truyÒn h×nh,truyÒn thanh.b¸o chÝ,m¹ng Internet,pan«,¸phÝch... Sù xuÊt hiÖn réng r·i cña qu¶ng c¸o trong ®êi sèng x· héi ®· t¹o ra nÐt v¨n ho¸ riªng cña ng­êi s¶n xuÊt kinh doanh,ng­êi lµm qu¶ng c¸o vµ ng­êi tiªu dïng.TÊt c¶ hîp l¹i thµnh mét trong nh÷ng nÕt v¨n ho¸ cña mét céng ®ång.Mäi ch­¬ng tr×nh vµ h×nh thøc tuyªn truyÒn, qu¶ng c¸o nÕu tu©n thñ nh÷ng quy ®Þnh cña nhµ n­íc sÏ lµ nh÷ng nÐt ®Ñp v¨n ho¸ riªng trong thÈm mü,ph©n phèi,tiªu dïng s¶n phÈm cña ng­êi ViÖt Nam. Ch­¬ng II Thùc tr¹ng c«ng t¸c qu¶n lý nhµ n­íc ®èi víi ho¹t ®éng qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸pphÝch trªn ®Þa bµn Hµ Néi 2.1 H×nh thøc qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸pphÝch trªn ®Þa bµn Hµ Néi. 2.1.1 H×nh thøc qu¶ng c¸o b»ng pan«. Trªn ®Þa bµn Hµ Néi cã rÊt nhiÒu pan« qu¶ng c¸o tÊm lín,nh­ng phæ biÕn cã hai lo¹i: Lo¹i pan« h×nh ch÷ A(02 m¨t hoÆc 01 mÆt) diÖm tÝch tõ 40m2 trë lªn ,c¨ng b¹t,®­îc g¾n trªn cét s¾t,thÐp cã bäc hoÆc kh«ng bäc bª t«ng t­¬ng ®èi cao,cã ®Ìn chiÕu s¸ng.Do kÕt cÊu bÒn v÷ng vµ ®å sé mµ chóng th­êng ®­îc ­u tiªn nh÷ng kho¶ng kh«ng réng lín,®«ng ng­êi qua l¹i nh­: ven ®­êng giao th«ng ( c¸c quèc lé tõ Hµ Néi ®Õn c¸c tØnh),lèi ra vµo s©n bay, trung t©m th­¬ng m¹i.Néi dung qu¶ng c¸o trªn h×nh thøc nµy th­êng thuéc m¶ng th­¬ng m¹i vµ kinh tÕ.Qu¶ng c¸o tÊm línn nµy th­êng gÇn víi c¸c nhµ s¶n xuÊt ®· thµnh danh víi th­¬ng hiÖu lín. Trong th­¬ng m¹i,cã thÓ thÊy c¸c biÓn qu¶ng c¸o vÒ ng©n hµng(TMCP qu©n ®éi, Vietcombank,AGribank), thÎ tÝn dông Visa, b¶o hiÓm (Manu Life, AIA, b¶o hiÓm Nh©n Thä...), m¹ng viÔn th«ng (Vietel, Mobi, Vina...). VÒ kinh tÕ: Ho¸ mü phÈm,phÇn lín lµ cña h·ng Univer,bét giÆt omo, tile, dÇu géi ®Çu clear, headshoulder... S÷a röa mÆt pond, Dove... S¶n phÈm t©n d­îc Decogen,Viroto,tobicom... S¶n phÈm ®iÖn tö: tivi Sony, panasonic, VGA, Sam Sung, tñ l¹nh, m¸y giÆt, ®iÒu hoµ nhiÖt ®é, ®Çu m¸y, ®iÖn tho¹i di ®éng... PhÇn lín do Trung Quèc, NhËt B¶n, Hµn Quèc s¶n xuÊt. S¶n phÈm ®éng c¬:xe m¸y cña h·ng Yamaha,h·ng liªn doanh Suzuki-coporation,h·ng Hon Da NhËt B¶n:Attina,vµ c¸c s¶n phÈm s¶n xuÊt t¹i Trung Quèc:Loncin,wace,th­êng gi¸ rÎ nh­ng chÊt l­îng kh«ng cao.C¸c doanh nghiÖp s¶n xuÊt ®éng c¬ ë ViÖt Nam còng cã mét s¶n phÈm qu¶ng c¸o ®­îc ­a chuéng trªn thÞ tr­êng:Piagi«,Avenus,Spacy,@;«t«:Ford,toyota,mitsubisi,mercedes... Lo¹i thø hai ph¶i kÓ ®Õn pano phôc vô cho chÝnh trÞ vµ x· héi.Chóng cã kÝch th­íc vµ thÊp h¬n,kho¶ng 1x2m,th­êng lµ hai mÆt hoÆc ba mÆt g¾n trªn nh÷ng trô s¾t hoÆc thÐp nhá, ®­îc ®Æt nh÷ng ng· t­,hép ®Ìn gi¶i ph©n c¸ch,c¸c trung t©m th­¬ng m¹i.Néi dung cña chóng th­êng chµo mõng c¸c dù kiÖn lín cña ®Êt n­íc:Quèc kh¸nh,ngµy gi¶i phãng thñ ®«,c¸c kú ®¹i héi,héi nghÞ, thÓ thao lín ...HoÆc cã nh÷ng pa._.