Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình cùa người dân TP.HCM

LÔØI MÔÛ ÑAÀU 1 GIÔÙI THIEÄU LYÙ DO CHOÏN ÑEÀ TAØI Ngaøy nay, ôû Vieät Nam ngaøy caøng coù nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn hình. Do vaäy khaû naêng truøng laép giöõa caùc troø chôi truyeàn hình treân caùc keânh truyeàn hình khaùc nhau trong cuøng moät khu vöïc laø ñieàu khoâng theå traùnh khoûi (vd: Roàng Vaøng cuûa HTV vaø Ai Laø Trieäu Phuù cuûa VTV, Ngoâi Sao Tieáng Haùt Truyeàn Hình của HTV vôùi Sao Mai Ñieåm Heïn cuûa ñaøi VTV). Ñieàu naøy cho thaáy troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng phaûi caïnh tranh vôùi nhau ñeå luoân giöõ neùt ñoäc ñaùo, baát ngôø, dí dỏm voán coù cuûa noù. Sôû thích cuûa con ngöôøi luoân thay ñoåi theo thôøi gian vaø chòu taùc ñoäng cuûa raát nhieàu yeáu toá töø moâi tröôøng xung quanh theo traøo löu chung cuûa xaõ hoäi. Xaõ hoäi caøng hieän ñaïi sôû thích thay ñoåi caøng nhanh vaø söï trung thaønh cuûa nhöõng nhoùm ñoái töôïng veà moät nhu caàu giaûi trí, vaên hoùa veà moät saûn phaåm seõ caøng giaûm. Xaõ hoäi caøng hieän ñaïi thì nhu caàu veà thoâng tin caøng cao, con ngöôøi khoâng chæ quan taâm ñeán caùc loaïi thoâng tin hoï caàn maø coøn quan taâm ñeán soá löôïng vaø chaát löôïng thoâng tin ñöôïc cung caáp vaø ñaëc bieät laø caùch thöùc cung caáp thoâng tin. Troø chôi truyeàn hình laø một trong soá nhöõng caùch thoâng tin ñaëc bieät, vöøa giaûi trí vöøa thu thaäp thoâng tin. Cung caáp thoâng tin nhö theá naøo laïi laø moät trong nhöõng ñeà taøi noùng boûng hieän nay vì sôû thích cuûa con ngöôøi khoâng gioáng nhau neân neáu thoâng tin cung caáp khoâng phuø hôïp vôùi sôû thích cuûa con ngöôøi thì seõ bò taåy chay daãn ñeán nhaø cung caáp thoâng tin cuõng seõ gaëp khoâng ít khoù khaên cho vieäc cung caáp thoâng tin. Tp.HCM laø nôi hoäi tuï cuûa cö daân töø nhieàu mieàn khaùc nhau trong caû nöôùc, vôùi qui moâ daân soá lôùn (khoaûng 6.2 trieäu daân) vaø coù hôn 50 daân toäc anh em cuøng sinh soáng neân seõ coù raát nhieàu söï khaùc bieät veà vaên hoùa vaø sôû thích xem troø chôi truyeàn hình. Hieän nay ôû Vieät Nam vaãn chöa coù cuoäc nghieân cöùu chính thöùc naøo veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM, chính vì vaäy vieäc choïn ñeà taøi “Nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM” laøm ñeà taøi toát nghieäp laø vieäc caàn thieát. Vieäc naøy seõ goùp phaàn cung caáp theâm nhieàu thoâng tin veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cho baûn thaân taùc giaû vaø giuùp cho coâng ty Ñoâng Taây Promotion coù theâm nhöõng coâng cuï höõu ích trong vieäc ñaùnh giaù, löïa choïn caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian tôùi. Vieäc nghieân cöùu naøy nhaèm khaùm phaù thang ño sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM vaø ño löôøng möùc ñoä thoûa maõn cuûa hoï ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình hieän coù. Mong raèng keát quaû nghieân cöùu seõ phaàn naøo giuùp caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù nhieàu thoâng tin chính xaùc hôn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM, ñeå töø ñoù coù caùc bieän phaùp hoaøn thieän trong vieäc tuyeån choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian tôùi. 2 MUÏC ÑÍCH NGHIEÂN CÖÙU Nghieân cöùu thöïc hieän nhaèm khaùm phaù nhöõng yeáu toá taùc ñoäng ñeán sôû thích ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình, ñaëc bieät laø xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM. Luaän vaên ñöôïc thöïc hieän nhaèm: • Khaùm phaù thang ño thöïc tieãn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình • Phaân tích caùc hoaït ñoäng thöïc tieãn trong vieäc nghieân cöùu, töø löïa choïn yù töôûng ñeán thieát keá vaø xaây döïng chöông trình troø chôi truyeàn hình • Ñöa ra moät soá giaûi phaùp nhaèm hoaøn thieän vieäc löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng chöông trình, ñoàng thôøi giuùp caùc doanh nghieäp, caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình naâng cao hieäu quaû hoaït ñoäng kinh doanh cuûa mình. 3 PHAÏM VI NGHIEÂN CÖÙU: Ñoái töôïng nghieân cöùu: phoûng vaán tröïc tieáp caùc ñoái töôïng laø ngöôøi Vieät Nam töø 15-60 tuoåi, thuoäc moïi taàng lôùp trong xaõ hoäi. Phaïm vi nghieân cöùu: ngöôøi Vieät Nam soáng vaø laøm vieäc taïi Tp.HCM maø ñaëc bieät laø caùc khu ñoâ thò. 4 PHÖÔNG PHAÙP NGHIEÂN CÖÙU VAØ XÖÛ LYÙ SOÁ LIEÄU: 4.1 Phöông phaùp nghieân cöùu: *Nghieân cöùu ñònh tính: • Phöông phaùp phoûng vaán saâu (indeep interview) vôùi 30 khaùn giaû veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa hoï ñeå tìm ra caùc bieán nghieân cöùu • Thaûo luaän vôùi moät soá chuyeân gia taïi coâng ty Ñoâng Taây Promotion, Vietba Media, TV Plus ñeå tieán haønh boå sung hoaëc gaïn loïc bieán tröôùc khi thöïc hieän kieåm tra ñònh tính. • Nghieân cöùu sô boä vôùi 110 baûn caâu hoûi nhaèm ñaùnh giaù laïi möùc ñoä quan troïng cuûa caùc bieán nghieân cöùu vôùi thang ño 5 baäc vaø tieán haønh loaïi caùc bieán coù ñieåm trung bình <3.5. * Nghieân cöùu ñònh löôïng: Nghieân cöùu ñònh löôïng ñöôïc thöïc hieän thoâng qua khaûo saùt ñònh löôïng. Caùc baûn caâu hoûi ñieàu tra ñöôïc söû duïng ñeå phoûng vaán tröïc tieáp khoaûng 250 khaùn giaû taïi caùc quaän trong thaønh phoá vôùi nhieàu nhoùm löùa tuoåi khaùc nhau trong thaùng 9/2006. *Phöông phaùp xöû lyù soá lieäu: Söû duïng phaàn meàm SPSS cho ra keát quaû xöû lyù soá lieäu thoáng keâ: kieåm tra heä soá tin caäy Cronbach Alpha, kieåm tra thang ño sôû thích xem troø chôi truyeàn hình, phaân tích nhaân toá khaùm phaù (EFA) vaø phaân tích töông quan hoài quy. 5 YÙ NGHÓA CUÛA ÑEÀ TAØI: 1. Giuùp hình thaønh thang ño möùc ñoä thoûa maõn hay sôûûõ thích xem troø chôi truyeàn hình, xaùc ñònh caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán möùc ñoä thoûa maõn chung cuûa khaùn giaû, xaùc ñònh taùc ñoäng töø caùc yeáu toá thuoäc veà ñaëc ñieåm caù nhaân ñeán möùc ñoä haøi loøng chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình. 2. Keát quaû nghieân cöùu laø taøi lieäu tham khaûo ñöôïc caùc nhaø quaûn trò trong caùc coâng ty saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình söû duïng ñeå naém baét theâm tình hình thöïc teá veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM töø ñoù coù ñònh höôùng roõ raøng trong vieäc thieát keá, xaây döïng vaø khai thaùc caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình phuïc vuï cho nhaân daân thaønh phoá. 6 KEÁT CAÁU LUAÄN VAÊN: Ngoaøi lôøi Môû Ñaàu vaø Keát Luaän, boá cuïc luaän vaên bao goàm 03 chöông chính: Chöông 1: Ngöôøi daân Tp.HCM vaø chöông trình troø chôi truyeàn hình Chöông 2: Thieát keá nghieân cöùu, trình baøy keát quaû nghieân cöùu khaùm phaù veà troø chôi truyeàn hình Chöông 3: Moät soá giaûi phaùp giuùp hoaøn thieän coâng taùc thieát keá , xaây döïng vaø khai thaùc troø chôi truyeàn hình 1 Chöông 1: NGÖÔØI DAÂN THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH VAØ CHÖÔNG TRÌNH TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH Chöông moät giôùi thieäu toång quan veà Tp.HCM, nhöõng ñaëc tröng, nhöõng khaùc bieät veà vaên hoùa cuûa ngöôøi daân thaønh phoá taùc ñoäng ñeán sôû thích xem troø chôi truyeàn hình; moät soá khaùi nieäm coù lieân quan ñeán troø chôi truyeàn hình, caùch thöùc löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng troø chôi truyeàn hình hieän nay taïi Vieät Nam. 1.1 Moät soá ñaëc ñieåm chung cuûa TpHCM Thaønh phoá Hoà Chí Minh ñöôïc ra ñôøi vaøo naêm 1623, nhöng tôùi naêm 1698 Chuùa Nguyeãn môùi cöû Thoáng soaùi Nguyeãn Höûu Caûnh vaøo kinh löôïc ñaát Phöông Nam, khai sinh thaønh phoá Saøi Goøn. Laø moät thaønh phoá vôùi hôn 300 naêm hình thaønh vaø phaùt trieån, coù raát nhieàu coâng trình kieán truùc coå, nhieàu di tích, heä thoáng baûo taøng phong phuù vaø vaên hoùa ña daïng. Vôùi vò trí ñòa lyù thuaän lôïi, Saøi Goøn nôi moät thôøi ñöôïc meänh danh laø Hoøn Ngoïc Vieãn Ñoâng, ñaõ laø trung taâm thöông maïi vaø laø nôi hoäi tuï cuûa nhieàu daân toäc anh em, moãi daân toäc coù tín ngöôõng, saéc thaùi vaên hoùa rieâng goùp phaàn taïo neân moät neàn vaên hoùa ña daïng. Ñaëc tröng vaên hoùa naøy laø söï keát hôïp haøi hoøa giöõa truyeàn thoáng daân toäc vôùi nhöõng neùt vaên hoùa phöông Baéc, phöông Taây taïo neân caùch soáng cuûa ngöôøi Saøi Goøn. Ñoù laø nhöõng con ngöôøi thaúng thaén, boäc tröïc, phoùng khoaùng, coù baûn lónh, daùm nghó, daùm laøm. Hieän nay vôùi vai troø laø ñaàu taøu cuûa caû nöôùc trong tam giaùc chieán löôïc phaùt trieån kinh teá xaõ hoäi, TpHCM trôû thaønh trong taâm kinh teá, vaên hoùa-du lòch, giaùo duïc-khoa hoïc kyõ thuaät-y teá lôùn cuûa caû nöôùc. 1.1.1 Daân soá vaø cô caáu daân soá cuûa thaønh phoá Hoà Chí Minh *. Daân soá vaø cô caáu daân soá theo giôùi tính: Tp.HCM coù toác ñoä taêng daân soá khaù cao, trung bình laø 3% (trong ñoù 1-1.1% laø tyû leä taêng daân soá töï nhieân vaø 1.9-2% laø tyû leä taêng daân soá cô hoïc), cuõng gioáng 2 nhö bieåu ñoà daân soá cuûa caû nöôùc, tyû leä nöõ vöôït troäi vaø chieám 52% so vôùi nam laø 48%. Vôùi toác ñoä taêng daân soá cô hoïc cao phaàn naøo noùi leân möùc ñoä phong phuù trong cô caáu daân soá, söï pha troän cuûa nhieàu neàn vaên hoùa vaø taïp quaùn soáng khaùc nhau. (xem phuï luïc 1-baûng 1 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo giôùi tính) *. Daân soá vaø cô caáu daân soá theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân: Laø moät trung taâm kinh teá, vaên hoùa cuûa caû nöôùc neân tæ leä daân soá soáng ôû khu vöïc thaønh thò laø khaù cao, trung bình laø 83% trong khi tæ leä naøy cuûa caû nöôùc laø thaønh thò 20%, noâng thoân 80%, ôû ñaây cho thaáy vaên hoùa ñoâ thò seõ quyeát ñònh, seõ daãn loái cho neân vaên hoùa chung cuûa thaønh phoá. (xem phuï luïc 1-baûng 2 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân) *. Cô caáu daân soá theo löùa tuoåi: Ñaëc ñieåm cuûa Tp.HCM laø daân soá raát treû, nhoùm tuoåi töø 20-29 tuoåi chieám tôùi 30% vaø töø 15-39 chieám tôùi 67% daân soá thaønh phoá neân raát naêng ñoäng vaø nhanh tieáp thu caùc yeáu toá môùi, hieän ñaïi. (xem phuï luïc 1-baûng 3 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo löùa tuoåi) *. Thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi Baûng 1.1 – Thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi Naêm Naêm 2001 Naêm 2002 Naêm 2003 Naêm 2004 Naêm 2005 Toång GDP (USD) 5,303,250,000 6,025,187,500 7,080,687,500 8,567,937,500 10,597,437,500 Daân soá 5,285,000 5,449,000 5,630,000 6,063,000 6,240,000 GDP/ngöôøi (USD) 1,003 1,106 1,258 1,413 1,698 (Nguoàn: UBNDTp.HCM 6/2006) Tp.HCM laø moät trong nhöõng ñòa phöông trong caû nöôùc coù thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi khaù cao, 1.600USD/ngöôøi/naêm (soá lieäu naêm 2005 cuûa UBND TPHCM), trong ñoù nhoùm B & C chieám ña soá vôùi 67% toång thaønh phoá. Ñieàu naøy cho thaáy raèng, cô hoäi ñeå ngöôøi daân thaønh phoá tieáp xuùc vôùi coâng ngheä hieän ñaïi laø 3 raát lôùn vaø khaû naêng tieáp xuùc vôùi nhöõng troø chôi truyeàn hình noåi tieáng treân theá giôùi thoâng qua caùc phöông tieän nhö truyeàn hình caùp, Internet, ... laø raát cao. 1.1.2 Ñaëc ñieåm kinh teá, vaên hoùa vaø giaùo duïc cuûa Tp.HCM *. Kinh teá: Phaùt trieån kinh teá-xaõ hoäi treân ñòa baøn Tp.HCM gaén lieàn vôùi toång theå phaùt trieån kinh teá-xaõ hoäi khu vöïc kinh teá troïng ñieåm phía Nam vaø caû nöôùc, phaùt trieån kinh teá theo höôùng dòch vuï, höôùng veà xuaát khaåu Baûng 1.2 -Cô caáu kinh teá TpHCM döï kieán ñeán 2010: Cô caáu kinh teá 2000 2005 2010 Dòch vuï 53.7% 50.5% 51.7% Coâng nghieäp+Xaây döïng 44.1% 48.1% 47.5% Noâng laâm ngö nghieäp 2.2% 1.4% 0.8% (Nguoàn: UBNDTp.HCM 6/2006) *. Vaên hoùa: Hieän Tp.HCM coù söï hieän dieän cuûa gaàn 50 daân toäc treân toång soá 54 daân toäc trong caû nöôùc, trong ñoù ñoâng nhaát laø ngöôøi Vieät vôùi 89,91%, ngöôøi Hoa 0.09%, ngöôøi Chaêm, ngöôøi Khmer, …Ngöôøi Vieät phaân boá roäng khaép thaønh phoá, ngöôøi Hoa chæ taäp trung ôû moät soá quaän nhö: quaän 1, 5, 6, 8 ,10, 11 vaø Taân Bình; ngöôøi Chaêm phaân boá thaønh 16 khu vöïc taïi caùc quaän: 3, 4, 5, 6, 8, 10, 11, Phuù Nhuaän, Bình Thaïnh, Thuû Ñöùc coøn ngöôøi Khmer thì phaân boá raõi raùc ôû caùc quaän: 3, 5, 6, Taân Bình vaø Bình Chaùnh. Vôùi söï hieän dieän cuûa hôn 50 daân toäc neân vaên hoùa Tp.HCM seõ raát ña daïng vaø phong phuù. ÖÙng vôùi moãi neàn vaên hoùa seõ coù nhöõng phong tuïc, taäp quaùn khaùc nhau vaø vieäc naøy seõ taïo ra söï khaùc bieät lôùn veà sôû thích noùi chung vaø sôû thích xem troø chôi truyeàn hình noùi rieâng hay sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân thaønh phoá cuõng seõ raát ña daïng vaø phong phuù. *. Giaùo duïc: 4 Laø trung taâm vaên hoùa, giaùo duïc cuûa caû nöôùc neân maët baèng daân trí cuûa Tp.HCM laø khaù cao. Thaønh phoá laø nôi qui tuï nhieàu tröôøng chuaån quoác gia, quoác teá laø nôi giao löu giöõa vaên hoùa Vieät Nam, caùc nöôùc trong khu vöïc vaø treân theá giôùi. Cuøng vôùi xu höôùng xaõ hoäi hoùa giaùo duïc thì heä thoáng tröôøng tö thuïc, quoác teá ôû nhieàu caáp khaùc nhau töøng böôùc thieát laäp vaø taïo theá caïnh tranh nhaèm töøng böôùc naâng cao chaát löôïng giaùo duïc Vieät Nam. Do laø cöûa ngoõ giao löu vaên hoùa giöõa Vieät Nam vaø theá giôùi neân seõ coù nhieàu traøo löu vaên hoùa khaùc nhau vaø sôû thích khaùc nhau. Baûng 1.3 Trình ñoä vaên hoùa: (ÑVT: 1000 ngöôøi) Naêm 2001 2002 2003 2004 2005 Hoïc sinh maãu giaùo 128.9 127.1 128.6 147.8 159.7 Hoïc sinh phoå thoâng 870.8 877.7 882.7 882 890.2 Sinh vieân cao ñaúng & ñaïi hoïc 267.5 292.8 295.4 297.1 299.2 Toát nghieäp Ñaïi hoïc, cao ñaúng 44.2 49.3 54.7 56.3 57.011 (Nguoàn: UBNDTP.HCM 6/2006) *. Caùc hình thöùc giaûi trí cuûa ngöôøi daân TpHCM: Ngöôøi daân TpHCM coù raát nhieàu hoaït ñoäng vui chôi giaûi trí khaùc nhau nhö: Ca muùa nhaïc, kòch noùi, caûi löông, du lòch daõ ngoaïi, xem phim, uoáng Caø pheâ, giaûi trí mua saém, laøm ñeïp vaø ñaëc bieät laø xem truyeàn hình. Truyeàn hình hieän nay raát phong phuù, ña daïng caû veà thôøi gian vaø chöông trình giuùp ngöôøi daân thaønh phoá coù nhieàu löïa choïn. 1.2 Trình baøy caùc khaùi nieäm *Truyeàn hình: Truyeàn hình laø phöông tieän duøng ñeå chuyeån taûi nhöõng tín hieäu veà hình aûnh ñoäng vaø aâm thanh töø moät nôi ñeán nhieàu nôi khaùc nhau treân theá giôùi. Coù theå noùi truyeàn hình xuaát hieän töø khaù laâu treân theá giôùi vaø trôû thaønh phöông tieäân thoâng tin, giaûi trí chuû yeáu cuûa ngöôøi daân treân khaép theá giôùi. *.Soá TV trung bình/ hoä gia ñình taïi Tp.HCM 5 Baûng 1.4 –Soá truyeàn hình trung bình/hoä gia ñình Tp.HCM So TV trung binh o moi ho gia dinh 0 20 40 60 1 set 2 sets 3+ sets Do not own Percentage (Nguoàn TNS 9/2006) *. Tæ leä giöõa soá löôïng TV maøu vaø TV ñen traéng Baûng 1.5 – Tæ leä giöõa soá löôïng TV maøu vaø TV ñen traéng taïi Tp.HCM Tỉ lệ giữa TV Màu và Trắng đen Black & White television 1% Colour television 99% Colour television Black & White television (Nguoàn TNS 9/2006) * Khaùn giaû xem truyeàn hình: Laø nhöõng ngöôøi thöôøng xuyeân xem truyeàn hình. Hieän nay khaùn giaû xem truyeàn hình ñang chieám moät soá löôïng raát lôùn vì ña phaàn khi con ngöôøi baét ñaàu bieát nhaän thöùc thì ñaõ laø tín ñoà cuûa truyeàn hình. * Troø chôi truyeàn hình: Troø chôi truyeàn hình laø moät saân chôi treân truyeàn hình coù söï xuaát hieän, tham gia dieãn xuaát cuûa nhöõng dieãn vieân khoâng chuyeân nghieäp. Taát caû nhöõng ngöôøi chôi ñeàu laø nhöõng ngöôøi chôi khoâng chuyeân nghieäp, vì hoï khoâng phaûi laø 6 nhöõng dieãn vieân chuyeân nghieäp veà chôi troø chôi truyeàn hình vaø hoï gaàn nhö tham gia chôi vôùi 01 laàn duy nhaát. Troø chôi truyeàn hình xuaát xöù töø caùc nöôùc ñaõ phaùt trieån nhö Myõ, Chaâu Aâu vaø sau ñoù lan daàn sang caùc nöôùc ñang phaùt trieån, trong ñoù coù Vieät Nam. Neùt ñoäc ñaùo cuûa troø chôi truyeàn hình laø yeáu toá baát ngôø, baát ngôø töø keát quaû, töø caâu traû lôøi cuûa nhöõng ngöôøi chôi, haàu heát raát ít nhöõng tình huoáng lặp laïi neân traùnh ñöôïc söï nhaøm chaùn. Tuy nhieân moät troø chôi truyeàn hình phuï thuoäc raát nhieàu yeáu toá, ñeå taïo döïng moät chöông trình hay, haáp daãn laø caû moät quaù trình töø nghieân cöùu sôû thích, phaùt trieån yù töôûng, thieát keá chöông trình, xaây döïng vaø phaùt soùng chöông trình. * Sôû thích xem troø chôi truyeàn hình: Laø moät traïng thaùi taâm lyù ñaëc bieät trong quaù trình nhaän thöùc cuûa con ngöôøi vaø laø moái quan taâm ñaëc bieät ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình maø khi boû qua thì caûm thaáy böùc röùc, khoù chòu. 1.3 Caùc ñaøi truyeàn hình coù phuû soùng taïi khu vöïc TpHCM Cuøng vôùi söï phaùt trieån cuûa neàn kinh teá thì ngaønh truyeàn hình Vieät Nam cuõng coù nhöõng böôùc phaùt trieån ñaùng keå. Töø choã ngöôøi daân TpHCM chæ coù theå xem ñöôïc truyeàn hình treân caùc keânh HTV7 vaø HTV9 thì hieän nay ngöôøi daân TpHCM xem ñöôïc raát nhieàu keânh truyeàn hình cuûa caùc ñaøi truyeàn hình khaùc nhau ngoaøi ñaøi HTV2, HTV7 vaø HTV9: truyeàn hình Vieät Nam (VTV1,2,3), truyeàn hình cuûa caùc tænh laân caän nhö: Bình Döông (BTV1, BTV2), Ñoàng Nai (DN1, DN2), Long An (LA43), Taây Ninh (TN11), Baø Ròa Vuõng Taøu, VTC1. Ngoaøi ra coøn xem ñöôïc caùc loaïi truyeàn hình khaùc nhau nhö: Truyeàn hình maët ñaát - Analoge, Truyeàn hinh Digital, Truyeàn hình DTH (chaûo) vaø truyeàn hình caùp. Beân caïnh ñoù giôø phaùt soùng taêng khoâng chæ 8 giôø moãi ngaøy maø ñaõ naâng leân 24 giôø moãi ngaøy vaø vôùi nhieàu theå loaïi chöông trình phong phuù khaùc nhau. 7 Baûng 1.6 -Thò phaàn caùc keânh truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Thaønh phoá HCM 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 06 :0 0 - 0 7: 00 07 :0 0 - 0 8: 00 08 :0 0 - 0 9: 00 09 :0 0 - 1 0: 00 10 :0 0 - 1 1: 00 11 :0 0 - 1 2: 00 12 :0 0 - 1 3: 00 13 :0 0 - 1 4: 00 14 :0 0 - 1 5: 00 15 :0 0 - 1 6: 00 16 :0 0 - 1 7: 00 17 :0 0 - 1 8: 00 18 :0 0 - 1 9: 00 19 :0 0 - 2 0: 00 20 :0 0 - 2 1: 00 21 :0 0 - 2 2: 00 22 :0 0 - 2 3: 00 23 :0 0 - 2 4: 00 VTV1 VTV2 VTV3 HTV7 HTV9 BTV1 BTV2 LA34 BRT DN1 DN2 TN11 (Nguoàn: TNS thang 1-7/2006, P 15+ABCDEF) 1.4 Caùc theå loaïi chöông trình troø chôi truyeàn hình Troø chôi truyeàn hình tuy du nhaäp vaøo Vieät Nam chöa laâu nhöng thöïc söï ñaõ taïo ñöôïc nhöõng thieän caûm raát lôùn trong loøng khaùn giaû xem ñaøi. Töø khôûi ñieåm laø troø chôi SV96 daønh cho sinh vieân ñeán troø chôi lieân tænh. Vaø cho ñeán thôøi ñieåm hieän nay, khoâng döôùi 30 chöông trình troø chôi truyeàn hình moãi tuaàn vôùi ñuû theå loaïi, hình thöùc vaø caùch chôi khaùc nhau hoaëc ngay caû trong cuøng moät theå loaïi cuõng coù nhöõng caùch chôi vaø caùch theå hieän khaùc nhau. VD: 1. Aâm nhaïc: Troø chôi aâm nhaïc, Haùt vôùi ngoâi sao, Sao mai ñieåm heïn, Noát nhaïc vui 2. Kieán thöùc tieâu duøng: Haõy choïn giaù ñuùng, Sieâu thò may maén, Saûn phaåm cuûa baïn,.. 3. Kieán thöùc khoa hoïc: Olympia, Vui deå hoïc, Roàng vaøng, Ai laø trieäu phuù,... 4. Kieán thöùc vaên hoùa-xaõ hoäi : Haønh trình vaên hoùa, Ñi tìm aån soá,... 5. Kieán thöùc ca dao, tuïc ngöõ: Truùc xanh,... 6. Kieán thöùc phaùp luaät: Chieác hoäp bí maät, Toâi yeâu Vieät Nam, Chuyeän khoâng cuûa rieâng ai,.. 8 7. Theå thao: Cuoàng nhieät vôùi theå thao,.. 8. Giôùi tính: Nhaät kyù Sophia (nhaät kyù vaøng anh), Nöõ sinh töông lai,... 9. Kieán thöùc gia ñình: ÔÛ nhaø chuû nhaät, Bí maät gia ñình,... 10. Kieán thöùc phoå thoâng: Ñaáu tröôøng 100, Chung Söùc, .. 1.5 Caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình maø ngöôøi daân TpHCM coù theå xem ñöôïc. Taïi Tp.HCM, ngöôøi daân xem ñöôïc raát nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn hình treân nhöõng keânh truyeàn hình khaùc nhau nhö: VTV, HTV, Bình Döông, Ñoàng Nai, Long An, VTC vaø cuõng chæ vôùi 02 ñaøi truyeàn hình chuû löïc laø VTV3 va HTV7 ñaõ taïo ra hôn 30 Troø chôi truyeàn hình cho moãi tuaàn, töø Chieác noùn kyø dieäu, ÔÛ nhaø chuû nhaät, Ai laø trieäu phuù, Haõy choïn giaù ñuùng, Troø chôi aâm nhaïc, Ai laø ai, Ñaáu tröôøng 100, Olympia, Sao mai ñieåm heïn cuûa ñaøi truyeàn hình Vieät Nam ñeán Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Chung söùc, Truùc xanh, Noát nhaïc vui, Haùt vôùi ngoâi sao, Roàng vaøng, Chuyeän nhoû, Ngöôøi daãn chöông trình truyeàn hình,… cuûa ñaøi truyeàn hình TpHCM vaø seõ coøn raát nhieàu, raát nhieàu chöông trình Troø chôi truyeàn hình nöõa seõ ra ñôøi trong thôøi gian tôùi nhö Rung chuoâng vaøng, Söùc soáng môùi, Tìm ngöôøi bí aån, Möøng sinh nhaät …. 1.6 Caùch löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Nhìn chung hieän nay haàu heát caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam hieän nay ñeàu ñöôïc mua baûn quyeàn truyeàn hình töø nöôùc ngoaøi vaø coù hieäu chænh laïi phaàn noäi dung khi phaùt soùng taïi Vieät Nam. Tyû leä soá löôïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình thuaàn Vieät chieám raát ít. 1.6.1 Caùch choïn löïa yù töôûng: Thoâng thöôøng nhöõng nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi truyeàn hình tieán haønh phaân tích ñònh tính, caûm quan veà sôû thích ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình baèng caùch phaùn ñoaùn, ñaùnh giaù moät soá theå loaïi chöông trình ñang coù nhu caàu cao 9 taïi thò tröôøng Vieät Nam hoaëc nhöõng chöông trình ñöôïc ñaët haøng theo yeâu caàu cuûa caùc nhaø taøi trôï hoaëc caû hai nhu caàu treân ñeå choïn loïc nhöõng yù töôûng, mua baûn quyeàn cho caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình. 1.6.2 Caùch choïn löïa chöông trình: Thoâng thöôøng khi xaùc ñònh ñöôïc nhöõng theå loaïi phuø hôïp vôùi khaùn giaû Vieät Nam noùi chung vaø Tp.HCM noùi rieâng, caùc nhaø saûn xuaát chöông trình seõ tìm kieám caùc chöông trình hoaëc kòch baûn chöông trình phuø hôïp nhaèm ñaùp öùng nhöõng muïc tieâu ñaõ ñeà ra. Tuy nhieân caùch maø phaàn lôùn caùc nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam ñang laøm laø tìm kieám nhöõng chöông trình troø chôi truyeàn hình noåi tieáng vaø ñang raát aên khaùch taïi nhieàu nöôùc treân theá giôùi baèng 02 caùch: • Tham khaûo hay kieåm tra chæ soá ngöôøi xem veà nhöõng chöông trình troø chôi truyeàn hình ñaõ vaø ñang noåi tieáng ôû nhieàu quoác gia khaùc nhau treân theá giôùi. • Tìm kieám caùc troø chôi truyeàn hình noåi tieáng thoâng qua caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình danh tieáng treân theá giôùi Vôùi nhaän ñònh raèng caùc troø chôi ñaõ, ñang noåi tieáng treân theá giôùi ñaõ ñöôïc thöû nghieäm, hieäu chænh taïi nhieàu quoác gia vaø ñaõ thaønh coâng thì chaén chaén seõ tieáp tuïc thaønh coâng neáu ñöôïc trình chieáu taïi Vieät Nam. Ñaây coù theå noùi laø caùch ñôn giaûn, ít toán keùm vaø ñang mang laïi nhöõng hieäu quaû lôùn cho caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam töø nhöõng ngaøy ñaàu cho ñeán nay. 1.6.3 Caùch thieát keá vaø xaây döïng chöông trình Nhö ñaõ ñeà caäp ôû treân, caùch laøm naøy khoâng nhöõng mang laïi hieäu quaû cao maø coøn khaéc phuïc ñöôïc nhöõng nhöôït ñieåm cô baûn maø taïi thò tröôøng môùi nhö Vieät Nam thöôøng gaëp phaûi nhö: trang thieát bò taïi tröôøng quay, thieát keá saân khaáu, naêng löïc vaø kinh nghieäm cuûa caùc ñaïo dieãn troø chôi truyeàn hình, ...Ñoàng thôøi vôùi moät moâ hình töông ñoái chuaån thì khaû naêng xaûy ra sai soùt trong quaù trình thöïc hieän seõ ñöôïc giaûm thieåu, giuùp caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình traùnh ñöôïc nhöõng 10 chi phí phaùt sinh khoâng caàn thieát cuõng nhö coù khaû naêng kieåm soaùt ñöôïc ruûi ro ôû möùc thaáp nhaát. Ngoaøi ra coøn giuùp cho coâng taùc quaûng baù chöông trình ñöôïc thuaän lôïi vì söï noåi tieáng cuûa chöông trình ít nhieàu cuõng laøm moïi ngöôøi bieát ñeán vaø haøo höùng ñoùn xem. 1.7 MOÄT SOÁ VAÁN ÑEÀ THAÙCH THÖÙC ÑOÁI VÔÙI CAÙC TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH HIEÄN NAY 1.7.1 Soá löôïng troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng gia taêng Soá löôïng Troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng nhieàu treân caùc keânh truyeàn hình chuû löïc VTV, HTV (hôn 30 chöông trình/tuaàn, töông ñöông moãi ngaøy coù hôn 04 chöông trình Troø chôi truyeàn hình xuaát hieän treân caùc keânh VTV vaø HTV). Laøm cho khaùn giaû Tp.HCM ngaøy caøng coù nhieàu löïa choïn, so saùnh, ñaùnh giaù vaø gaïn loïc caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình khi quyeát ñònh xem troø chôi truyeàn hình. Hình 1: Troø chôi truyeàn hình lieân tuïc phaùt trieån Ñaõ coù söï giaûm suùt soá löôïng lôùn khaùn giaû ñoái vôùi moät soá chöông trình Troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian gaàn ñaây vì hoï coù quaù nhieàu löïa choïn khi quyeát ñònh xem truyeàn hình nhö: naøo laø phim truyeän, theå thao, ca nhaïc, troø chôi truyeàn 11 hình...vaø söï suït giaûm soá löôïng lôùn khaùn giaû cuûa caùc troø chôi truyeàn hình laø xu theá taát yeáu. Coù moät soá Troø chôi truyeàn hình khoâng theå thu huùt ñöôïc ñoâng ñaûo khaùn giaû so vôùi moät soá troø chôi truyeàn hình khaùc nhö: Chuyeän khoâng cuûa rieâng ai, Stinky & Stomber, Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Roàng Vaøng, Hugo, Truùc Xanh, Kim Tö Thaùp, .. Baûng 1.7 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Gaëp Nhau Cuoái Tuaàn GAP NHAU CUOI TUAN 0 10 20 30 40 50 4/2 2/2 00 0 7/2 2/2 00 0 10 /22 /20 00 1/2 2/2 00 1 4/2 2/2 00 1 7/2 2/2 00 1 10 /22 /20 01 1/2 2/2 00 2 4/2 2/2 00 2 7/2 2/2 00 2 10 /22 /20 02 1/2 2/2 00 3 4/2 2/2 00 3 7/2 2/2 00 3 10 /22 /20 03 1/2 2/2 00 4 4/2 2/2 00 4 7/2 2/2 00 4 10 /22 /20 04 1/2 2/2 00 5 4/2 2/2 00 5 7/2 2/2 00 5 10 /22 /20 05 1/2 2/2 00 6 P25-35 ABCDEF-HCM P25-45 ABCDEF-HCM P25-35 ABCDEF-HN P25-45 ABCDEF-HN (Nguoàn: TNS töø thaùng 1/2000-9/2006) Baûng .18 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Troø Chôi AÂm Nhaïc TRO CHOI AM NHAC 0 10 20 30 40 50 60 7/1 2/2 00 2 9/1 2/2 00 2 11 /12 /20 02 1/1 2/2 00 3 3/1 2/2 00 3 5/1 2/2 00 3 7/1 2/2 00 3 9/1 2/2 00 3 11 /12 /20 03 1/1 2/2 00 4 3/1 2/2 00 4 5/1 2/2 00 4 7/1 2/2 00 4 9/1 2/2 00 4 11 /12 /20 04 1/1 2/2 00 5 3/1 2/2 00 5 5/1 2/2 00 5 7/1 2/2 00 5 9/1 2/2 00 5 11 /12 /20 05 1/1 2/2 00 6 3/1 2/2 00 6 5/1 2/2 00 6 7/1 2/2 00 6 9/1 2/2 00 6 P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF (Nguoàn: TNS töø thaùng 7/2002-9/2006) 12 Baûng 1.9 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Vui Cuøng Hugo Vui Cung Hugo 0 10 20 30 40 50 60 70 1/2 /20 05 2/2 /20 05 3/2 /20 05 4/2 /20 05 5/2 /20 05 6/2 /20 05 7/2 /20 05 8/2 /20 05 9/2 /20 05 10 /2/ 20 05 11 /2/ 20 05 12 /2/ 20 05 1/2 /20 06 2/2 /20 06 3/2 /20 06 4/2 /20 06 5/2 /20 06 6/2 /20 06 7/2 /20 06 P 5-15 ABCDEF P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF (Nguoàn: TNS töø thaùng 2/2005-7/2006) Voøng ñôøi cuûa caùc Troø chôi trình hình ngaøy caøng bò ruùt ngaén nhö : Olympia ñaõ keùo daøi hôn 06 naêm, chieác noùn kyø dieäu cuõng hôn 07 naêm nhöng Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Stinky & Stomber chæ keùo daøi khoâng quaù 01 naêm. Baûng 1.10 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Chieác Noùn Kyø Dieäu CHIEC NON KY DIEU 0 10 20 30 40 50 60 5/1 2/2 001 7/1 2/2 001 9/1 2/2 001 11/ 12/ 200 1 1/1 2/2 002 3/1 2/2 002 5/1 2/2 002 7/1 2/2 002 9/1 2/2 002 11/ 12/ 200 2 1/1 2/2 003 3/1 2/2 003 5/1 2/2 003 7/1 2/2 003 9/1 2/2 003 11/ 12/ 200 3 1/1 2/2 004 3/1 2/2 004 5/1 2/2 004 7/1 2/2 004 9/1 2/2 004 11/ 12/ 200 4 1/1 2/2 005 3/1 2/2 005 5/1 2/2 005 7/1 2/2 005 9/1 2/2 005 11/ 12/ 200 5 1/1 2/2 006 3/1 2/2 006 5/1 2/2 006 7/1 2/2 006 9/1 2/2 006 P25-35 ABCDEF-HCM P25-45 ABCDEF-HCM P25-35 ABCDEF-HN P25-45 ABCDEF-HN (Nguoàn: TNS töø thaùng 12/2001-9/2006) 13 Baûng 1.11 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Stinky & Stomper STINKY & STOMPER 0 10 20 30 40 50 6/2 3/2 00 5 7/2 3/2 00 5 8/2 3/2 00 5 9/2 3/2 00 5 10 /23 /20 05 11 /23 /20 05 12 /23 /20 05 1/2 3/2 00 6 2/2 3/2 00 6 3/2 3/2 00 6 4/2 3/2 00 6 5/2 3/2 00 6 P 5-15 ABCDEF P25-45 ABCDEF P 25-35 ABCDEF (Nguoàn: TNS töø thaùng 6/2005-5/2006) 1.7.2 Phöông tieän giaûi trí ngaøy moät nhieàu hôn Hieän nay ngöôøi daân Tp.HCM khoâng chæ xem ñöôïc truyeàn hình 08 giôø moãi ngaøy vôùi chæ HTV7, HTV9 maø coøn xem tôùi 24/24 giôø moãi ngaøy vôùi nhieàu keânh truyeàn hình khaùc nhau nhö: VTV, Bình Döông, Ñoàng Nai, Long An, Taây Ninh, ... Ngoaøi truyeàn hình maët ñaát –truyeàn hình Analoge (Terrestrial) coøn coù truyeàn hình kyõ thuaät soá (Digital), truyeàn hình veä tinh - chaûo (Direct To Home hoaëc Satelline), truyeàn hình caùp (TV Cable), truyeàn hình internet (online TV), saép tôùi seõ laø truyeàn hình treân ñieän thoaïi di ñoäng vaø treân nhieàu loaïi phöông tieän nghe nhìn khaùc. Phöông tieän giaûi trí cuûa ngöôøi daân thaønh phoá ngaøy caøng ña daïng, khoâng chæ coù truyeàn hình maø coøn nhieàu hình thöùc khaùc ñang nôû roä nhö: xem phim ôû caùc raïp haùt – xem xi neâ (cinema), ñi uoáng cafe, bar, pub, mua saém, ca nhaïc, kòch...neân löôïng khaùn giaû xem truyeàn hình noùi chung vaø troø chôi truyeàn hình noùi rieâng seõ coù söï suït giaûm ñaùng keå veà löôïng khaùn giaû trong thôøi gian tôùi, ñaëc bieät laø nhöõng ngaøy cuoái tuaàn moïi ngöôøi coù xu höôùng giaûi trí beân ngoaøi (outing). 1.7.3 Noäi dung troø chôi truyeàn hình coøn nhieàu tranh caõi Haàu heát caùc troø chôi truyeàn hình ñöôïc thöïc hieän theo moâ hình cuûa nöôùc ngoaøi neân ñaâu ñoù vaãn coøn nhöõng choå khoâng phuø hôïp vôùi vaên hoùa vaø thò hieáu cuûa 14 ngöôøi Vieät Nam noùi chung vaø ngöôøi daân Tp.HCM noùi rieâng. Khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình khoâng caûm thaáy thuyeát phuïc bôûi noäi dung chöông trình cuûa moät soá troø chôi truyeàn hình, hoï khoâng nhöõng khoâng theå hoïc hoûi, trau doài theâm kieán thöùc maø coøn caûm thaáy bò dao ñoäng, thaäm chí baát bình khi ñöôïc xem, nghe ñaùp aùn khoâng phuø hôïp cuûa moät soá chöông trình. VD: Caâu hoûi “Phuï nöõ thöôøng laøm vieäc nhaø gì ôû cô quan?” Ñaùp aùn cuûa chöông trình laø“May vaù” hay Caâu hoûi “Moân theå thao naøo phaûi hoïc ôû tröôøng lôùp?” Ñaùp aùn cuûa chöông trình laø“taát caû” hay Caâu hoûi “Con choù ñuoåi theo caùi gì?” Hình 2: Phaøn naøn cuûa khaùn giaû veà troø chôi Chung Söùc Do vaäy vaán ñeà ñaët ra laø phaûi laøm sao coù söï ñieàu chænh thích hôïp, kòp thôøi ñoái vôùi nhöõng Troø chôi truyeàn hình hieän coù nhaèm keùo daøi voøng ñôøi c._.uûa chuùng vaø thieát keá, xaây döïng cho nhöõng troø chôi truyeàn hình môùi cho phuø hôïp vôùi sôû thích cuûa khaùn giaû xem ñaøi. 15 Vieäc naøy seõ giuùp tieát kieäm cho coâng ty caû veà thôøi gian laãn chi phí ñaàu tö nhö: • Tieát kieäm thôøi gian cho vieäc tìm kieám nhöõng chöông trình môùi • Tieát kieäm chi phí vì ñaõ coù traûi nghieäm trong vieäc thieát keá, xaây döïng cuøng moät chöông trình cho nhieàu naêm • Cuõng coá vaø phaùt huy ñöôïc söùc maïnh thöông hieäu cuûa caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình • Taïo söï tín nhieäm vaø taïo söï trung thaønh töø caùc nhaø taøi trôï vaø khaùch haøng mua quaûng caùo • Traùnh nhöõng laõng phí veà nhaân söï trong vieäc tìm ra höôùng ñi ñuùng cho caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình Toùm taét: Thaønh phoá HCM ñoâng daân, coù hôn 50 daân toäc khaùc nhau cuøng sinh soáng vaø coù tæ leä daân nhaäp cö lôùn nhaát nöôùc. Do vaäy seõ coù söï khaùc bieät veà vaên hoùa, veà nhaän thöùc, veà sôû thích xem truyeàn hình vaø troø chôi truyeàn hình. Beân caïnh ñoù Tp.HCM coøn laø trung taâm vaên hoùa cuûa caû nöôùc, coù maët baèng daân trí cao, daân soá treû chieám soá ñoâng neân khaû naêng tieáp nhaän caùi môùi, hieän ñaïi laø raát nhanh, trình ñoä daân trí caøng cao ñoøi hoûi löôïng thoâng tin cung caáp caøng nhieàu, chaát löôïng caøng cao vaø caùch thöùc theå hieän chöông trình phaûi caøng chuyeân nghieäp. Phöông tieän giaûi trí ngaøy caøng phong phuù, ña daïng thì thò phaàn khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình cuõng seõ giaûm theo thôøi gian. Do vaäy, vieäc nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình laø vieäc laøm caàn thieát, nhaèm giuùp caùc nhaø saûn xuaát chöông trình coù ñöôïc caùi nhìn chính xaùc hôn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình ñeå töø ñoù coù söï ñieàu chænh phuø hôïp hôn cho nhöõng chöông trình môùi hoaëc laøm môùi caùc chöông trình hieän coù giuùp mang laïi möùc ñoä thoûa maõn cao nhaát cho khaùn giaû thaønh phoá, ñoàng thôøi tieát kieäm ñöôïc thôøi gian vaø chi phí cho caùc nhaø saûn xuaát chöông trình, haïn cheá ruûi ro ôû möùc thaáp nhaát coù theå 16 Chöông 2: THIEÁT KEÁ NGHIEÂN CÖÙU, TRÌNH BAØY KEÁT QUAÛ NGHIEÂN CÖÙU KHAÙM PHAÙ TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH Chöông 2 trình baøy quaù trình thieát keá nghieân cöùu thoâng qua vieäc phoûng vaán saâu, kieåm tra ñònh tính, keát quaû nghieân cöùu khaùm phaù troø chôi truyeàn hình noùi chung vaø keát quaû nghieân cöùu khaùm phaù cuûa troø chôi Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu noùi rieâng. Vieäc löïa choïn 02 chöông trình troø chôi truyeàn hình Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu ñeå nghieân cöùu laø vì söï noåi tieáng, möùc ñoä phoå bieán cuûa troø chôi, thôøi gian phaùt soùng ñuû daøi, noäâi dung chöông trình ñôn giaûn vôùi caùc caâu hoûi chæ xoay quanh caùc chuû ñeà veà cuoäc soáng ñôøi thöôøng neân seõ coù nhieàu khaùn giaû bieát ñeán vaø vieäc khaûo saùt ñònh löôïng seõ gaëp nhieàu thuaän lôïi. 2.1 THIEÁT KEÁ NGHIEÂN CÖÙU 2.1.1 Tìm kieám thang ño: Sau quaù trình tìm kieám thang ño cho vieäc ñaùnh giaù möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình treân maïng Internet goàm: • www.emerald-library.com • www.vmr.com/research/index.html#type • www.bryanquinn.com/gameshow.html • www.arcadianproductions.ca/pdf/nresume.pdf • www.mediacity.abo.fi/idtvlab/documents/Sperring_Strandvall_EuroITV_ 06 • www.customgameshows.com • www.frementlemedia.com 2.1.2 Thieát keá thang ño Do khoâng tìm ñöôïc thang ño phuø hôïp vôùi tình hình thöïc teá hieän nay taïi Vieät Nam cho vieäc ño löôøng möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû ñoái vôùi caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình. Neân taùc giaû phaûi tieán haønh caùc böôùc sau ñeå tìm kieám caùc bieán vaø hình thaønh thang ño söû duïng cho vieäc nghieân cöùu ñònh löôïng. 17 *Quy trình tieán haønh: • Böôùc 1: Phoûng vaán saâu (indeep interview): Muïc ñích laø ñeå tìm ra caùc bieán phuø hôïp cho vieäc khaûo saùt ñònh löôïng veà sau, taùc giaû ñaõ tieán haønh phoûng vaán saâu 30 khaùn giaû - nhöõng ngöôøi thöôøng xuyeân xem caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi khu vöïc Tp.HCM vôùi caùc caâu hoûi veà o Muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình o Chuû ñeà cuûa caùc troø chôi truyeàn hình o Caùc yeáu toá caáu thaønh moät troø chôi truyeàn hình Qua böôùc naøy taùc giaû ñaõ tìm ra ñöôïc 21 noäi dung goàm: Baûng 2.1 – Noäi dung caùc bieán nghieân cöùu: STT Caùc noäi dung 1 Chuû ñeà cuûa chöông trình 2 Theå loaïi cuûa chöông trình 3 Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh 4 Caùch chôi 5 Tính ñoái khaùn cuûa nhöõng ngöôøi chôi 6 Tính thaân thieän cuûa troø chôi 7 Giaûi thöôûng 8 Ngöôøi daãn chöông trình 9 Noäi dung caâu hoûi 10 Noäi dung caâu traû lôøi 11 Ñaùp aùn cuûa chöông trình 12 Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình 13 Keát caáu cuûa chöông trình 14 Quaûng baù cuûa chöông trình 15 Ñoä daøi cuûa chöông trình 16 Caùch trình baøy saân khaáu 17 Yeáu toá taïo söï baát ngôø 18 Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi 19 Tính thôøi thöôïng cuûa chöông trình 20 Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû 21 Thôøi ñieåm & thôøi gian phaùt soùng • Böôùc 2: Tham khaûo yù kieán chuyeân gia 18 Vôùi caùc bieán ñaõ tìm ñöôïc qua vieäc phoûng vaán 30 khaùn giaû thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình taïi Tp.HCM, taùc giaû tieán haønh tham khaûo tröïc tieáp yù kieán cuûa 06 chuyeân gia – nhöõng ngöôøi chuyeân thöïc hieän caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi coâng ty Ñoâng Taây Promotion vaø phoûng vaán qua ñieän thoaïi vôùi 01 chuyeân gia cuûa coâng ty Vietba media vaø 01 chuyeân gia cuûa coâng ty TV Plus. Muïc ñích cuûa vieäc laøm naøy laø nhaèm boå sung hoaëc gaïn loïc caùc bieán nghieân cöùu ñeå coù ñöôïc ñaày ñuû caùc bieán phuø hôïp cho nhöõng nghieân cöùu tieáp theo. • Böôùc 3: Thöïc hieän nghieân cöùu ñònh tính Sau quaù trình tham khaûo yù kieán chuyeân gia, gaàn nhö khoâng coù boå sung hay loaïi boû naøo ñaùng keå vaø 21 noäi dung neâu treân ñöôïc ñöa vaøo phoûng vaán 109 khaùn giaû nhaèm ñaùnh giaù möùc ñoä quan troïng cuûa töøng bieán vôùi maãu nghieân cöùu nhö sau: Maãu nghieân cöùu: Baûng 2.2 – Maãu nghieân cöùu chia theo giôùi tính Giôùi tính Taàn suaát Tyû leä phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Nam 55 50.5 50.5 Nöõ 54 49.5 100.0 Total 109 100.0 Baûng 2.3 – Maãu nghieân cöùu chia theo nhoùm tuoåi Nhoùm tuoåi Taàn suaát Tyû leä phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn 15-20 tuoi 40 36.7 36.7 21-30 tuoi 25 22.9 59.6 31-40 tuoi 40 36.7 96.3 41-50 tuoi 3 2.8 99.1 51-60 tuoi 1 .9 100.0 Total 109 100.0 Ñoái vôùi nhöõng bieán coù giaù trò trung bình (mean) <3.5 seõ bò loaïi, nhöõng bieán coù giaù trò trung bình (mean) >3.5 seõ ñöôïc giöõ laïi ñeå thöïc hieän nghieân cöùu tieáp theo. 19 Baûng 2.4-Giaù trò trung bình cuûa caùc bieán nghieân cöùu Thoáng keâ moâ taû N Mi n. Ma x. Trung bình (mean) Std. Deviation Q2-Ngöôøi daãn chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 4.2661 .75329 Q3-Noäi dung caâu hoûi 10 9 2.0 0 5.0 0 4.1468 .70482 Q20-Chuû ñeà cuûa chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 4.1009 .78108 Q5-Ñaùp aùn cuûa chöông trình 10 9 2.0 0 5.0 0 4.0734 .72911 Q21-Theå loaïi cuûa chöông trình 10 9 2.0 0 5.0 0 4.0275 .75103 Q11-Thôøi ñieåm vaø thôøi gian phaùt soùng 10 9 2.0 0 5.0 0 4.0000 .72008 Q8-Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi 10 9 1.0 0 5.0 0 3.9908 .86598 Q12-Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû 10 9 2.0 0 5.0 0 3.9908 .65962 Q18-Chaát löôïng aâm thaønh, hình aûnh 10 9 2.0 0 5.0 0 3.9817 .69364 Q19-Caùch trình baøy saân khaáu 10 9 1.0 0 5.0 0 3.9725 .72596 Q9-Tính thaân thieän cuûa troø chôi 10 9 2.0 0 5.0 0 3.9358 .69755 Q7-Yeáu toá taïo söï baát ngôøi 10 9 1.0 0 5.0 0 3.9266 .87883 Q6-Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 3.9174 .90399 Q13-Keát caáu cuûa chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 3.8440 .72232 Q14-Caùch chôi 10 9 1.0 0 5.0 0 3.8257 .67829 Q16-Quaûng baù cuûa chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 3.8073 .85502 Q1-Giaûi thöôûng 10 9 1.0 0 5.0 0 3.7706 .96832 Q4-Noäi dung caâu traû lôøi 10 9 1.0 0 5.0 0 3.7248 .96101 Q15-Tính ñoái khaùn cuûa ngöôøi chôi 10 9 1.0 0 5.0 0 3.6697 .78239 Q17-Ñoä daøi cuûa chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 3.5413 .93820 Q10-Tính thôøi thöôïng cuûa chöông trình 10 9 1.0 0 5.0 0 3.5138 .84563 Qua keát quaû kieåm tra ñònh tính, haàu nhö taát caû caùc bieán ñeàu coù giaù trò trung bình (mean) lôùn hôn 3.5 neân taát caû 21 noäi dung treân seõ ñöôïc giöõ laïi ñeå thöïc hieän nghieân cöùu ñònh löôïng tieáp theo. 20 Nhaän xeùt: thoâng qua vieäc khaûo saùt ñònh tính vôùi gaàn 110 baûn caâu hoûi cho thaáy khaùn giaû raát quan taâm ñeán caùc yeáu toá sau ñaây khi hoï xem baát kyø moät chöông trình troø chôi truyeàn hình naøo: o Ngöôøi daãn chöông trình coù giaù trò trung bình laø 4.266 o Noäi dung caâu hoûi coù giaù trò trung bình laø 4.146 o Chuû ñeà cuûa chöông trình coù giaù trò trung bình laø 4.100 o Ñaùp aùn cuûa chöông trình coù giaù trò trung bình laø 4.073 o Theå loaïi cuûa chöông trình coù giaù trò trung bình laø 4.027 o Thôøi ñieåm vaø thôøi gian phaùt soùng coù giaù trò trung bình laø 4.000 Töø 21 noäi dung treân, taùc giaû chia thaønh 05 nhoùm ñeå nghieân cöùu goàm: Baûng 2.5 – Caùc nhoùm bieán nghieân cöùu Nhoùm STT Caùc noäi dung I. NOÄI DUNG CHÖÔNG TRÌNH 1 Ngöôøi daãn chöông trình 2 Noäi dung caâu hoûi 3 Noäi dung caâu traû lôøi 4 Ñaùp aùn cuûa chöông trình 5 Theå loaïi cuûa chöông trình II. SÖÙC HAÁP DAÃN CUÛA TROØ CHÔI 1 Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình 2 Yeáu toá taïo söï baát ngôø 3 Yeáu toá saùng taïi trong troø chôi 4 Tính thaân thieän cuûa troø chôi 5 Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû 6 Tính ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi III. KEÁT CAÁU CHÖÔNG TRÌNH 1 Keát caáu cuûa chöông trình 2 Caùch chôi 3 Ñoä daøi cuûa chöông trình 4 Chaát löôïng thu hình 5 Caùch trình baøy saân khaáu 6 Chuû ñeà cuûa chöông trình IV. PHAÙT SOÙNG 21 1 Thôøi ñieåm vaø thôøi gian phaùt soùng 2 Tính thôøi thöôïng cuûa chöông trình 3 Quaûng baù cuûa chöông trình V. GIAÛI THÖÔÛNG 1 Giaûi thöôûng nhaèm nghieân cöùu möùc ñoä aûnh höôûng cuûa töøng nhoùm yeáu toá ñeán söï haøi loøng chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình taïi Tp.HCM, taùc giaû ñeà xuaát moâ hình döï kieán nhö sau: • Böôùc 4: Ñeà xuaát caùc giaû thuyeát nghieân cöùu -H1: Noäi dung chöông trình ñöôïc ñaùnh giaù cao hay thaáp taùc ñoäng tröïc tieáp ñeán möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình nhieàu hay ít -H2: Söùc haáp daãn cuûa troø chôi ñöôïc ñaùnh giaù hay hoaëc khoâng hay seõ taùc ñoäng tröïc tieáp ñeán möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình nhieàu hay ít -H3: Keát caáu cuûa chöông trình ñöôïc ñaùnh giaù cao hay thaáp taùc ñoäng tröïc tieáp ñeán möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình nhieàu hay ít Yeáu toá caù nhaân Noäi dung cuûa chöông trình Söùc haáp daãn cuûa troø chôi Keát caáu cuûa chöông trình Phaùt soùng Giaûi thöôûng cuûa chöông trình Möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû H1 H2 H4 H5 H3 22 -H4: Phaùt soùng cuûa chöông trình ñöôïc ñaùnh giaù laø phuø hôïp hay khoâng phuø hôïp seõ taùc ñoäng tröïc tieáp ñeán möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình nhieàu hay ít -H5: Giaûi thöôûng cuûa chöông trình cuûa troø chôi ñöôïc ñaùnh giaù haáp daãn hay khoâng haáp daãn seõ taùc ñoäng tröïc tieáp ñeán möùc ñoä haøi loøng cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình nhieàu hay ít 2.2 NGHIEÂN CÖÙU ÑÒNH LÖÔÏNG: Nghieân cöùu ñònh löôïng ñöôïc aùp duïng cho 02 troø chôi truyeàn hình laø Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu. Kyõ thuaät thu thaäp döõ lieäu laø phoûng vaán thoâng qua baûn caâu hoûi. Döõ lieäu thu thaäp ñöôïc xöû lyù baèng phaàn meàm SPSS 13.0. Sau khi ñöôïc maõ hoùa vaø laøm saïch seõ ñöôïc traûi qua caùc phaân tích chính thöùc. • Phaân tích nhaân toá khaùm phaù – EFA • Kieåm tra heä soá tin caäy Cronbach Alpha • Phaân tích töông quan, hoài qui 2.2.1 Thieát keá maãu a. Toång theå Toång theå nghieân cöùu laø ngöôøi daân soáng vaø laøm vieäc taïi Tp.HCM thuoäc moïi taàng lôùp coù tuoåi töø 15 tuoåi trôû leân. b. Phöông phaùp choïn maãu Coù 02 phöông phaùp choïn maãu laø phöông phaùp choïn maãu xaùc xuaát vaø phöông phaùp phi xaùc xuaát. Trong moãi phöông phaùp, coù nhieàu caùch thöùc choïn khaùc nhau: Choïn maãu xaùc xuaát Choïn maãu phi xaùc xuaát +Ngaãu nhieân ñôn giaûn +Thuaän tieän +Heä thoáng +Phaùn ñoaùn +Phaân taàng +Phaùt trieån maãu +Theo nhoùm +Quota 23 Tuy nhieân vì thôøi gian vaø chi phí thöïc hieän coù haïn, maãu laïi phaân taùn neân ñeà taøi naøy thöïc hieän vieäc choïn maãu thuaän tieän theo phöông phaùp choïn maãu phi xaùc xuaát. Ñoái töôïng khaûo saùt laø ngöôøi daân soáng ôû taát caû caùc quaän, huyeän cuûa Tp.HCM. c. Kích thöôùc maãu Theo nghieân cöùu cuûa Bollen [trích laïi töø Traàn Vaên Maãn (06/2006)], kích thöôùc maãu phaûi ñaûm baûo 5 maãu cho moät bieán quan saùt. Moâ hình coù 21 öôùc löôïng, do ñoù soá maãu caàn laø 105 coù theå chaáp nhaän ñöôïc. d. Caùch laáy maãu Baûn caâu hoûi ñöôïc phoûng vaán tröïc tieáp nhaân vieân coâng ty TK&L vaø gôûi baûn caâu hoûi ñeå phoûng vaán ngöôøi thaân cuûa hoï, ngoaøi ra coøn thöïc hieän phoûng vaán nhaân vieân coâng ty Ñaát Vieät, phoûng vaán hoïc sinh taïi tröôøng PTTH Leâ Hoàng Phong, tröôøng PTCS Nguyeãn Du quaän Goø vaáp, sinh vieân Ñaïi hoïc y Tp.HCM vaø sinh vieân tröôøng ñaïi hoïc kinh teá Tp.HCM. Soá baûn caâu hoûi phaùt ñi laø 350 baûng, keát quaû thu ñöôïc laø 247 baûn, ñaït tyû leä 70%. Baûng 2.6 – Maãu nghieân cöùu chia theo giôùi tính Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Nam 103 41.7 41.7 Nöõ 144 58.3 100.0 Total 247 100.0 Baûng 2.7 – Maãu nghieân cöùu chia theo ngheà nghieäp Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoïc sinh 41 16.6 16.6 Sinh vieân 89 36.0 52.6 Nhaân vieân vaên phoøng 91 36.8 89.5 Kinh doanh töï do 16 6.5 96.0 Noäi trôï 6 2.4 98.4 Kyõ sö 2 .8 99.2 Veà höu 2 .8 100.0 Total 247 100.0 24 Baûng 2.8 – Maãu nghieân cöùu chia theo trình ñoä hoïc vaán Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Phoå thoâng cô sôû 33 13.4 13.4 Phoå thoâng trung hoïc 49 19.8 33.2 Ñaïi hoïc trôû leân 165 66.8 100.0 Total 247 100.0 Baûng 2.9 – Maãu nghieân cöùu chia theo nhoùm tuoåi Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Töø 15-20 tuoåi 115 46.6 46.6 Töø 21-30 tuoåi 92 37.2 83.8 Töø 31-40 tuoåi 35 14.2 98.0 Töø 41-50 tuoåi 2 .8 98.8 töø 51-60 tuoåi 1 .4 99.2 Treân 60 tuoåi 2 .8 100.0 Total 247 100.0 Baûng 2.10 – Maãu nghieân cöùu chia theo nôi cö nguï Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Quaän 1 27 10.9 10.9 Quaän 2 1 .4 11.3 Quaän 3 14 5.7 17.0 Quaän 4 5 2.0 19.0 Quaän 5 14 5.7 24.7 Quaän 6 7 2.8 27.5 Quaän 7 6 2.4 30.0 Quaän 8 4 1.6 31.6 Quaän 9 6 2.4 34.0 Quaän 10 19 7.7 41.7 Quaän 11 24 9.7 51.4 Quaän 12 10 4.0 55.5 Phuù Nhuaän 11 4.5 59.9 Taân Bình 15 6.1 66.0 Bình Thaïnh 24 9.7 75.7 Goø Vaáp 48 19.4 95.1 Hoùc Moân 1 .4 95.5 Thuû Ñöùc 7 2.8 98.4 Bình Chaùnh 2 .8 99.2 Caàn Giôø 1 .4 99.6 Taân Phuù 1 .4 100.0 Total 247 100.0 25 Trong ñoù coù 170 baûn caâu hoûi cho troø chôi Chung Söùc vaø 77 baûn caâu hoûi cho troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu Ñeå hieåu roõ hôn veà moâ hình nghieân cöùu troø chôi truyeàn hình, taùc giaû tieán haønh nghieân cöùu ñònh löôïng 02 chöông trình troø chôi truyeàn hình laø Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu 2.2.2 Giôùi thieäu troø chôi Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu *. Troø chôi Chung Söùc (Family Feud): Chung Söùc hieän laø moät trong nhöõng troø chôi truyeàn hình noåi tieáng ñöôïc phaùt soùng treân ñaøi truyeàn hình Tp.HCM (HTV7) töø thaùng 4/2005 vaø luoân daãn ñaàu veà soá löôïng ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình taïi khu vöïc Tp.HCM. Chöông trình Chung Söùc (teân goác laø Family Feud) laø moät trong nhöõng chöông trình raát noåi tieáng cuûa taäp ñoaøn truyeàn thoâng Frementle Media vaø ñaõ ñöôïc phaùt soùng ôû hôn 30 quoác gia treân khaép theá giôùi. Baûng 2.11: Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Chung Söùc (Rating %) Chung Suc 0 10 20 30 40 50 60 1/ 4/ 20 05 2/ 4/ 20 05 3/ 4/ 20 05 4/ 4/ 20 05 5/ 4/ 20 05 6/ 4/ 20 05 7/ 4/ 20 05 8/ 4/ 20 05 9/ 4/ 20 05 10 /4/ 20 05 11 /4/ 20 05 12 /4/ 20 05 1/ 4/ 20 06 2/ 4/ 20 06 3/ 4/ 20 06 4/ 4/ 20 06 5/ 4/ 20 06 6/ 4/ 20 06 7/ 4/ 20 06 8/ 4/ 20 06 9/ 4/ 20 06 P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF P 5-15 ABCDEF (Nguoàn: TNS 4/2005-9/2006) Vieäc choïn chöông trình Chung söùc ñeå khaûo saùt vì söï phoå bieán, noåi tieáng cuûa noù, chöông trình ñöôïc nhieàu khaùn giaû bieát ñeán vìø noäi dung ñôn giaûn, xoay quanh caùc vaán ñeà cuûa cuoäc soáng neân ñoái töôïng khaûo saùt seõ roäng hôn vaø vieäc khaûo saùt seõ gaëp nhieàu thuaän tieän. 26 Trong toång soá 247 baûn caâu hoûi phoûng vaán coù 170 baûn caâu hoûi khaùn giaû löïa choïn troø chôi Chung Söùc ñeå traû lôøi, maãu traû lôøi cho troø chôi Chung Söùc nhö sau: Baûng 2.12: Maãu nghieân cöùu troø chôi Chung Söùc chia theo giôùi tính Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Nam 75 44.1 44.1 Nöõ 95 55.9 100.0 Total 170 100.0 Baûng 2.13: Maãu nghieân cöùu troø chôi Chung Söùc chia theo trình ñoä hoïc vaán Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Phoå thoâng cô sôû 22 12.9 12.9 Phoå thoâng trung hoïc 35 20.6 33.5 Ñaïi hoïc trôû leân 113 66.5 100.0 Total 170 100.0 Baûng 2.14: Maãu nghieân cöùu troø chôi Chung Söùc chia theo nhoùm tuoåi Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Töø 15-20 tuoåi 82 48.2 48.2 Töø 21-30 tuoåi 61 35.9 84.1 Töø 31-40 tuoåi 22 12.9 97.1 Töø 41-50 tuoåi 2 1.2 98.2 töø 51-60 tuoåi 1 .6 98.8 Treân 60 tuoåi 2 1.2 100.0 Total 170 100.0 Trong ñoù coù 55,9% ngöôøi laø nöõ vaø 44,1% ngöôøi laø nam, soá ngöôøi coù trình ñoä ñaïi hoïc trôû leân chieám ña soá vôùi hôn 66% vaø chuû yeáu laø giôùi treû coù tuoåi ñôøi töø 15 ñeán 30 tuoåi chieám 84.1%. * Troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu (Fortune Wheel) Chieác Noùn Kyø Dieäu tuy khoâng coøn haáp daãn so vôùi thôøi ñieåm môùi ñöôïc phaùt soùng naêm 2001 nhöng hieän vaãn laø moät trong nhöõng chöông trình cuûa VTV3 coù soá löôïng khaùn giaû xem nhieàu duø raèng chöông trình ñaõ keùo daøi ñeán naêm thöù 07. 27 Baûng 2.15: Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Chieác Noùn Kyø Dieäu (Rating %) CHIEC NON KY DIEU 0 10 20 30 40 50 60 5/1 2/2 00 1 7/1 2/2 00 1 9/1 2/2 00 1 11 /12 /20 01 1/1 2/2 00 2 3/1 2/2 00 2 5/1 2/2 00 2 7/1 2/2 00 2 9/1 2/2 00 2 11 /12 /20 02 1/1 2/2 00 3 3/1 2/2 00 3 5/1 2/2 00 3 7/1 2/2 00 3 9/1 2/2 00 3 11 /12 /20 03 1/1 2/2 00 4 3/1 2/2 00 4 5/1 2/2 00 4 7/1 2/2 00 4 9/1 2/2 00 4 11 /12 /20 04 1/1 2/2 00 5 3/1 2/2 00 5 5/1 2/2 00 5 7/1 2/2 00 5 9/1 2/2 00 5 11 /12 /20 05 1/1 2/2 00 6 3/1 2/2 00 6 5/1 2/2 00 6 7/1 2/2 00 6 9/1 2/2 00 6 P25-35 ABCDEF-HCM P25-45 ABCDEF-HCM P25-35 ABCDEF-HN P25-45 ABCDEF-HN (Nguoàn: TNS 12/2001-9/2006) Cuõng töông töï nhö chöông trình Chung Söùc, vieäc choïn chöông trình Chieác Noùn Kyø Dieäu ñeå khaûo saùt vì söï noåi tieáng cuûa chöông trình seõ coù nhieàu khaùn giaû bieát ñeán vaø noäi dung chæ xoay quanh caùc vaán ñeà cuûa cuoäc soáng neân ñoái töôïng khaûo saùt seõ roäng hôn vaø vieäc khaûo saùt seõ gaëp nhieàu thuaän tieän. Trong toång soá 247 baûn caâu hoûi phoûng vaán coù 77 baûn caâu hoûi khaùn giaû löïa choïn troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu ñeå traû lôøi, maãu traû lôøi cho troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu nhö sau: Baûng 2.16: Maãu nghieân cöùu troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu chia theo giôùi tính Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Nam 28 36.4 36.4 Nöõ 49 63.6 100.0 Total 77 100.0 Baûng 2.17: Maãu nghieân cöùu troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu chia theo hoïc vaán Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Phoå thoâng cô sôû 11 14.3 14.3 Phoå thoâng trung hoïc 14 18.2 32.5 Ñaïi hoïc trôû leân 52 67.5 100.0 Total 77 100.0 28 Baûng 2.18: Maãu nghieân cöùu troø chôi Chieác Noùn Kyø Dieäu chia theo nhoùm tuoåi Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Töø 15-20 tuoåi 33 42.9 42.9 Töø 21-30 tuoåi 31 40.3 83.1 Töø 31-40 tuoåi 13 16.9 100.0 Total 77 100.0 Trong ñoù coù 63.6% ngöôøi laø nöõ vaø 36.4% ngöôøi laø nam, soá ngöôøi coù trình ñoä ñaïi hoïc trôû leân chieám ña soá vôùi hôn 67.5% vaø chuû yeáu laø giôùi treû coù tuoåi ñôøi töø 15 ñeán 30 tuoåi chieám 83.1%. 2.2.3 Ñaùnh giaù thang ño Thang ño ñöôïc ñaùnh giaù ñoä tin caäy thoâng qua 02 coâng cuï chính laø heä soá Cronbach alpha vaø phaân tích nhaân toá khaùm phaù (EFA). Heä soá Cronbach alpha ñöôïc söû duïng ñeå loaïi caùc bieán raùc, caùc bieán coù heä soá töông quan toång bieán (Corrected Item – Total Correlation) nhoû hôn 0.4 seõ bò loaïi vaø thang ño seõ ñöôïc choïn khi heä soá Cronbach alpha lôùn hôn 0.6 (Nunnally & Bernstein, 1994, trích laïi töø taøi lieäu 10). Caùc bieán coù heä soá chuyeån taûi (factor loading) nhoû hôn 0.4 seõ bò loaïi tieáp trong phaân tích nhaân toá. Söû duïng phöông phaùp Principal Component vôùi pheùp xoay vuoâng goác Varimax with Kaiser Normalization seõ ñöôïc söû duïng trong phaân tích nhaân toá cuûa thang ño naøy. * Phaân tích nhaân toá (EFA) Phaân tích nhaân toá EFA ñöôïc duøng ñeå khaùm phaù caùc nhoùm yeáu toá goàm: Noäi dung chöông trình, keát caáu chöông trình, phaùt soùng, söùc haáp daãn cuûa troø chôi, giaûi thöôûng cuûa chöông trình töø 21 noäi dung ñaõ ñöôïc trình baøy töø nghieân cöùu ñònh tính. Phaân tích nhaân toá chæ ñöôïc söû duïng khi heä soá KMO (Kaiser – Meyer – Okin) coù giaù trò töø 0.5 trôû leân (Othman & Owen, 2002, trích theo taøi lieäu 12) caùc bieán coù heä soá chuyeån taûi (factor loading) nhoû hôn 0.4 seõ bò loaïi; ñieåm döøng khi Eigenvalue (ñaïi dieän cho phaàn bieán thieân ñöôïc giaûi thích bôûi moãi nhaân toá) lôùn hôn 1 vaø toång phöông sai trích lôùn hôn 50%. 29 Pheùp trích Principal Component vôùi pheùp xoay Varimax with Kaiser Normalization seõ ñöôïc söû duïng trong phaân tích nhaân toá cuûa toå hôïp thang ño caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM. Nhö trình baøy ôû treân, sau giai ñoaïn ñaùnh giaù ñoä tin caäy cuûa caùc thang ño, toaøn boä 21 noäi dung trong thang ño ñeà nghò ñeàu ñöôïc giöõ laïi ñeå phaân tích nhaân toá. Baûng 2.19: keát quaû phaân tích nhaân toá KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .863 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1429.742 df 210 Sig. .000 Component 1 2 3 4 5 Q9- .765 Q8 .764 Q7 .754 Q6 .620 Q25 .456 Q12 .759 Q11 .752 Q16 .611 Q19 .509 Q10 .487 Q13 .466 Q22 .814 Q23 .678 Q21 .518 Q24 .453 Q18 .450 Q17 .427 Q14 .775 Q15 .748 Q20 .419 Q5 .724 Cronbach alpha 0.793 0.784 0.792 0.652 Initial Eigenvalue 6.174 1.982 1.298 1.169 1.147 % Phöông sai trích 29.399 9.437 6.182 5.569 5.464 Toång phöông sai trích tích luõy laø 56.051 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a Rotation converged in 7 iterations. 30 Qua phaân tích ta thaáy heä soá KMO (Kaiser – Meyer – Okin) coù giaù trò 0.863> 0.5 vaø heä soá Eigenvalue ñeàu > 1 vaø toång phöông sai trích laø 56.051% > 50%. Nhö vaäy, troø chôi truyeàn hình coù 05 yeáu toá chính goàm: 1. Noäi dung chöông trình 2. Söùc haáp daãn cuûa troø chôi 3. Keát caáu chöông trình 4. Phaùt soùng cuûa chöông trình 5. Giaûi thöôûng cuûa chöông trình * Ñaùnh giaù ñoä tin caäy Cronbach alpha Ñoä tin caäy ñöôïc duøng ñeå moâ taû ñoä loãi cuûa pheùp ño, bôûi vì chuùng ta khoâng theå bieát chính xaùc möùc ñoä bieán thieân cuûa bieán ñuùng vaø bieán loãi, khoâng theå tính ñöôïc tröïc tieáp möùc ñoä tin caäy cuûa thang ño. Tuy nhieân, chuùng ta coù theå thieát laäp ñoä tin caäy döïa vaøo heä soá Cronbach alpha. Heä soá naøy cho bieát möùc ñoä töông quan giöõa caùc bieán trong baûn caâu hoûi, ñöôïc duøng ñeå tính söï thay ñoåi cuûa töøng bieán vaø moái töông quan giöõa caùc bieán [Bob E. Hayes, 1998, taøi lieäu 11]. Baûng 2.20 -Cronbach Alpha caùc thaønh phaàn thang ño cho troø chôi truyeàn hình TB thang ño neáu loaïi bieán Phöông sai thang ño neáu loaïi bieán Töông quan bieán toång Cronbach's Alpha neáu loaïi bieán Q6 13.1950 8.753 .495 .783 Q7 13.1195 8.511 .617 .739 Q8 13.4277 8.601 .637 .733 Q9 13.2138 8.334 .650 .728 Q25 13.0566 10.016 .482 .781 Noäi dung chöông trình, Cronbach alpha = 0.793 TB thang ño neáu loaïi bieán Phöông sai thang ño neáu loaïi bieán Töông quan bieán toång Cronbach's Alpha neáu loaïi bieán Q10 16.5157 10.137 .571 .742 Q11 16.4591 10.187 .583 .739 Q12 16.7044 9.488 .671 .714 Q13 16.1824 11.239 .403 .781 Q16 16.5535 10.641 .455 .771 Q19 16.5786 10.802 .520 .755 31 Keát caáu chöông trình, Cronbach alpha = 0.784 TB thang ño neáu loaïi bieán Phöông sai thang ño neáu loaïi bieán Töông quan bieán toång Cronbach's Alpha neáu loaïi bieán Q17 18.0566 8.674 .600 .748 Q18 17.7862 9.043 .518 .767 Q21 17.8994 8.496 .582 .751 Q22 17.7358 8.651 .515 .768 Q23 17.8050 8.500 .589 .749 Q24 17.8239 8.956 .467 .779 Phaùt soùng cuûa chöông trình, Cronbach alpha = 0.792 TB thang ño neáu loaïi bieán Phöông sai thang ño neáu loaïi bieán Töông quan bieán toång Cronbach's Alpha neáu loaïi bieán Q14 6.9119 1.840 .527 .463 Q15 6.6792 1.991 .416 .619 Q20 6.8868 2.063 .447 .575 Söùc haáp daãn cuûa troø chôi, Cronbach alpha = 0.652 Sau khi ñaùnh giaù ñoä tin caäy baèng heä soá Cronbach alpha, khoâng coù bieán naøo coù heä soá Cronbach alpha <0.4 neân seõ khoâng coù bieán naøo bò loaïi. Do vaäy sau khi kieåm ñònh thang ño baèng EFA vaø ñaùnh giaù ñoä tin caäy cuûa thang ño baèng heä soá Cronbach Alpha, taùc giaû thaáy coù caùc nhoùm yeáu toá coù aûnh höôûng lôùn ñeán sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM goàm: 1. Noäi dung chöông trình 2. Söùc haáp daãn cuûa troø chôi 3. Keát caáu cuûa chöông trình 4. Phaùt soùng cuûa chöông trình 5. Giaûi thöôûng cuûa chöông trình 2.2.4 Kieåm ñònh giaû thuyeát Phaân tích hoài quy seõ ñöôïc thöïc hieän vôùi caùc bieán Noäi dung chöông trình, Söùc haáp daãn cuûa troø chôi, Keát caáu chöông trình, Phaùt soùng vaø Giaûi thöôûng vôùi möùc ñoä Haøi loøng chung. 32 Muïc ñích cuûa vieäc naøy laø ñeå ñaùnh giaù taùc ñoäng cuûa caùc nhoùm yeáu toá naøy ñeán möùc ñoä thoûa maõn, haøi loøng chung cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi troø chôi truyeàn hình. Baûng 2.21 – Ñaùnh giaù moái quan heä giöõa caùc bieán ñoäc laäp vôùi bieán haøi loøng chung (Baûng 2.21a) Khoaûng tin caäy khoâng chuaån hoùa Khoaûng tin caäy chuaån hoùa B Std. Error Beta Giaù trò t Möùc yù nghóa cuûa t (Sig.) (Constant) -.421 .161 -2.616 .010 Keát caáu chöông trình .549 .054 .464 10.103 .000 Noäi dung .452 .040 .478 11.390 .000 Söùc haáp daãn .071 .049 .065 1.455 .148 Phaùt soùng .051 .044 .048 1.146 .253 Giaûi thöôûng .035 .027 .046 1.294 .198 a Dependent Variable: HaiLongChung (Baûng 2.21b) Model Summary Change Statistics Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .912(a) .833 .827 .28494 .833 152.096 5 153 .000 a Predictors: (Constant), Giaithuong, NoiDung, Phatsong, SucHapDan, KetCau Qua baûng chuùng ta thaáy raèng, vôùi möùc yù nghóa laø 95% thì coù 03 nhoùm ñoäc laäp coù möùc yù nghóa t (sig.) lôùn hôn 0.05 neân bò loaïi laø Söùc haáp daãn cuûa troø chôi, Giaûi thöôûng vaø Phaùt soùng cuûa chöông trình. * Do vaäy tieán haønh loaïi töøng bieán ñeå kieåm tra: Loaïi bieán giaûi thöôûng, ta coù 33 (Baûng 2.21c) Khoaûng tin caäy khoâng chuaån hoùa Khoaûng tin caäy chuaån hoùa B Std. Error Beta Giaù trò t Möùc yù nghóa cuûa t (Sig.) (Constant) -.363 .155 -2.343 .020 Keát caáu chöông trình .553 .054 .467 10.171 .000 Noäi dung .452 .040 .479 11.387 .000 Söùc haáp daãn .080 .048 .074 1.663 .098 Phaùt soùng .057 .044 .054 1.290 .199 a Dependent Variable: HaiLongChung (Baûng 2.21d) Model Summary Change Statistics Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .911(a) .831 .826 .28556 .831 188.876 4 154 .000 a Predictors: (Constant), Phatsong, NoiDung, SucHapDan, KetCau Qua baûng chuùng ta thaáy raèng, vôùi möùc yù nghóa laø 95% thì coù 02 nhoùm ñoäc laäp coù möùc yù nghóa t (sig.) lôùn hôn 0.05 neân bò loaïi laø Söùc haáp daãn cuûa troø chôi vaø Phaùt soùng cuûa chöông trình. Tieáp tuïc loaïi bieán Phaùt soùng cuûa chöông trình (Baûng 2.21e) Coefficients(a) Khoaûng tin caäy khoâng chuaån hoùa Khoaûng tin caäy chuaån hoùa Giaù trò t Möùc yù nghóa cuûa t (Sig.) B Std. Error Beta (Constant) -.314 .150 -2.087 .039 Keáu caáu .577 .051 .487 11.196 .000 Noäi dung .459 .039 .486 11.625 .000 Söùc haáp daãn .093 .047 .086 1.960 .050 a Dependent Variable: HAILONGCHUNG 34 Baèng phöông phaùp hoài qui, ñaùnh giaù möùc ñoä thoûa maõn chung cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình, qua baûng chuùng ta thaáy raèng, vôùi möùc yù nghóa laø 95% thì coù 02 nhoùm ñoäc laäp coù mö._. hoïc Ñaïi hoïc trôû leân Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm SMS 7 21.2% 21 38.9% 76 39.6% Email 8 24.2% 19 35.2% 50 26.0% Online 9 27.3% 2 3.7% 39 20.3% Gôûi thö 7 21.2% 6 11.1% 16 8.3% Goïi ñeán toång ñaøi 2 6.1% 6 11.1% 11 5.7% 3.2.2.4 Giaûi thöôûng: Giaûi thöôûng coù aûnh höôûng ñaëc bieät ñoái vôùi ngöôøi chôi vaø khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình, giaûi thöôûng caøng cao möùc ñoä gaây caán seõ caøng cao vì ngöôøi chôi phaûi noå löïc heát mình ñeà daønh laáy phaàn thöôûng coù giaù trò veà cho baûn thaân vaø ñoàng ñoäi cuûa mình. Beân caïnh giaûi thöôûng laø hieän kim ngöôøi chôi cuõng luoân mong muoán löu laïi daáu aán cuûa mình ôû cuoäc chôi neân ngoaøi giaûi thöôûng laø hieän kim neân 60 coù kyû nieäm chöông hoaëc chöùng chæ ñeå ñaùnh daáu söï hieän dieän cuûa ngöôøi chôi vôùi chöông trình. Baûng 3.6– Ñaùnh giaù möùc ñoä thoûa maõn veà giaûi thöôûng Soá tröôøng hôïp Phaàn traêm Hoaøn toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0% Khoâng thoûa maõn 12 5.1% Khoâng coù yù kieán 88 37.4% Thoûa maõn 101 43.0% Hoaøn toaøn thoûa maõn 27 11.5% 235 100.0% Khi ñöôïc hoûi thì coù 54.5% khaùn giaû cho raèng hoï hoaøn toaøn thoûa maõn vôùi caùc giaûi thöôûng hieän coù trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình nhöõng cuõng coù hôn 37% soá ngöôøi ñöôïc hoûi khoâng noùi leân chính kieán cuûa mình vaø hôn 8% caûm thaáy khoâng thoûa maõn. Ñieàu naøy cho thaáy giaûi thöôûng laø moät trong nhöõng nhaân toá quan troïng ñoùng goùp vaø söï thaønh baïi cuûa moä chöông trình troø chôi truyeàn hình. 3.2.2.5Caùc nhoùm yeáu toá khaùc: beân caïnh nhöõng yeáu toá neâu treân nhöõng ngöôøi laøm chöông trình cuõng neân quan taâm ñeán caùc yeáu toá nhö: *. Quaûng baù cuûa chöông trình: giuùp khaùn giaû deã daøng theo doõi veà lòch phaùt soùng, noäi dung chöông trình saép tôùi, chuû ñeà saép tôùi vaø coù caùch saép xeáp thôøi gian hôïp lyù ñeå xem vaø ñoàng thôøi nhaø saûn xuaát chöông trình luoân tìm kieám nhöõng phöông tieän quaûng caùo phuø hôïp vôùi töøng ñoái töôïng cuûa chöông trình ñeà töø ñoù coù caùch quaûng caùo hieäu quaû. Baûng 3.7– Khaûo saùt veà caùc phöông tieän duøm ñeå quaûng baù chöông trình Quaûng baù Soá TH Phaàn traêm TV 205 87.2% Baùo 44 18.7% Radio 27 11.5% Baïn beø/ngöôøi thaân 27 11.5% Internet 19 8.1% 235 137.0% 61 *. Ngaøy, giôø phaùt soùng: tuøy theo töøng chöông trình cuï theå, ñoái töôïng khaùn giaû cuï theå maø ñieàu chænh ngaøy giôø phaùt soùng cho phuø hôïp, taïo ñieàu kieän thuaän lôïi nhaát ñeå ña soá ñoái töôïng muïc tieâu coù theå theo doõi chöông trình (Phuï luïc 2 – Baûng 4: Khaûo saùt veà thôøi gian phaùt soùng cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình ñoái vôùi khaùn giaû Tp.HCM) Toùm taét: Töø vieäc coù ñöôïc nhieàu thoâng tin töø sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM phaàn naøo giuùp cho caùc coâng ty saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù ñöôïc caùi nhìn chính xaùc hôn veà nhöõng ñoái töôïng khaùn giaû theo töøng phaân khuùc nhaát ñònh. Qua ñoù giuùp caùc ñôn vò naøy coù ñöôïc söï ñieàu chænh phuø hôïp hôn trong ñònh höôùng chieán löôïc phaùt trieån caùc troø chôi truyeàn hình nhaèm phuïc vuï nhu caàu cuûa ñoâng ñaûo khaùn giaû thaønh phoá. 62 KEÁT LUAÄN “Nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM” laø moät trong nhöõng nghieân cöùu khaùm phaù ñeå hình thaønh thang ño cho caùc troø chôi truyeàn hình nhaèm ño löôøng möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû thaønh phoá ñoái vôùi caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình nhaèm giuùp caùc nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù theâm thoâng tin veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM. Toång hôïp chung nhöõng ñoùng goùp chính vaø nhöõng haïn cheá cuûa nghieân cöùu ñöôïc theå hieän sau Ñoùng goùp chính cuûa nghieân cöùu: • Giuùp hình thaønh thang ño veà möùc ñoä thoûa maõn hay sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM. • Xaùc ñònh sô boä möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû thaønh phoá ñoái vôùi 02 troø chôi laø Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu • Xaùc ñònh caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán möùc ñoä thoûa maõn chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình • Xaùc ñònh möùc ñoä aûnh höôûng thuoäc caùc ñaëc ñieåm caù nhaân ñoái vôùi möùc ñoä haøi loøng chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình • Ñaõ ñöa ra ñöôïc moät soá giaûi phaùp cuï theå nhaèm giuùp hoaøn thieän coâng taùc löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình Haïn cheá cuûa ñeà taøi: Do thôøi gian vaø chi phí nghieân cöùu coù haïn neân coù moät soá haïn cheá sau: • Vieäc choïn maãu chæ coù theå thöïc hieän theo phöông phaùp maãu thuaän tieän vaø kích thöôùc maãu töông ñoái nhoû. Do ñoù, keát quaû nghieân cöùu coù theå khoâng phaûn aùnh ñaày ñuû vaø chính xaùc veà möùc ñoä haøi loøng chung cuûa khaùn giaû thaønh phoá ñoái vôùi troø chôi truyeàn hình • Chæ môùi khaûo saùt treân 02 troø chôi cuï theå laø Chung Söùc vaø Chieác Noùn Kyø Dieäu neân moâ hình ñeà xuaát chöa coù tính khaùi quaùt cao Kieán nghò cho caùc nghieân cöùu tieáp theo: Caàn coù nghieân cöùu nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn hình hôn nöõa vôùi quy moâ maãu lôùn hôn ñeå giuùp moâ hình vaø thang ño möùc ñoä thoûa maõn khi xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TP.HCM coù tính khaùi quaùt cao hôn. TAØI LIEÄU THAM KHAÛO Tieáng Vieät: 1. Leâ Nguyeãn Haäu, Nguyeãn Thò Thuïc Ñoan, Thieát laäp thang ño thaùi ñoä cuûa khaùn giaû truyeàn hình ñoái vôùi quaûng caùo, Khoa quaûn lyù coâng nghieäp ñaïi hoïc Kyû thuaät Tp.HCM 2. Traàn Vaên Maãn (2006), Moät soá yeáu toá aûnh höôûng ñeán yù ñònh trôû veà laøm vieäc taïi queâ nhaø cuûa sinh vieân ngöôøi Quaûng Ngaõi toát nghieäp ñaïi hoïc – Luaän vaên Thaïc só 3. Vaên Myõ Lyù (2006), Taùc ñoäng thöïc tieãn quaûn trò nguoàn nhaân löïc ñeán keát quaû hoaït ñoäng cuûa caùc doanh nghieäp vöøa vaø nhoû treân ñòa baøn Tp.HCM – Luaän vaên thaïc só kinh teá 4. Traàn Quang Trung (2006), Phaùt trieån chöông trình ñaøo taïo quaûn trò kinh doanh theo höôùng taêng cöôøng kyõ naêng ñeå ñaùp öùng nhu caàu cuûa Doanh nghieäp – Ñeà taøi nghieân cöùu khoa hoïc caáp boä 5. Leâ Theá Giôùi, Leâ Vaên Huy, Moâ hình nghieân cöùu nhöõng nhaân toá aûnh höôûng ñeán yù ñònh vaø quyeát ñònh söû duïng theå ATM taïi Vieät Nam 6. David Ogilvy (2000), Taâm huyeát cuûa moät nhaø quaûng caùo, Nhaø xuaát baûn Tp.HCM 7. Huyønh Vaên Toøng (1993), Kyõ thuaät quaûng caùo, Nhaø xuaát baûn Treû 8. Al Ries and Jack Trout (2002), Ñònh vò : Traän chieán trí löïc ngaøy nay, Nhaø xuaát baûn Thanh Nieân 9. Toân Thaáp Nguyeãn Thieâm (2005), Thò tröôøng, chieán löôïc, cô caáu, Nhaø xuaát baûn Tp.HCM 10. Nguyeãn Thò Lieân Dieäp, Phaïm Vaên Nam, Chieán löôïc vaø chính saùch kinh doanh, Nhaø xuaát baûn Thoáng keâ 11. Nguyeãn Vieät, Nguyeãn Khaùnh Duy (02/2005), Caùc nhaân toá aûnh höôûng quan troïng ñeán söï haøi loøng chung cuûa sinh vieân veà chaát löôïng ñaøo taïo ôû tröôøng ñaïi hoïc kinh teá Tp.HCM, taïp chí phaùt trieån kinh teá. Tieáng Anh 1. Susanne Sperring, Tommy Strandvall MediaCity iDTV Lab, Viewers’ experiences of a TV quiz show with integrated interactivity 2. Hoaøng Troïng, Chu Nguyeãn moäng Ngoïc (2005), Phaân tích döõ lieäu nghieân cöùu vôùi SPSS, Nhaø xuaát baûn Thoáng Keâ 3. Michael E. Porter, Competitive Strategy 4. John Wiley & Sons, Competitive Branding 5. The official LCCI Examination Board Guide, How to pass advertising 6. J. Thomas Russell and W. Ronald Lane, Advertising Procedure, Prentice Hall International, Inc., 7. William G. Zikmund, Exploring Marketing Research Website: * Caùc trang web trong nöôùc goàm: • www.htv.com.vn • www.vtv.org.vn • www.vov.org.vn • www.voh.com.vn • www.VnExpress.net • www.tuoitre.com.vn • www.thanhnien.com.vn • www.24h.com.vn * Caùc trang web nöôùc ngoaøi goàm: • www.emeraldinsight.com • www.emerald-library.com • www.vmr.com/research/index.html#type • www.bryanquinn.com/gameshow.html • www.arcadianproductions.ca/pdf/nresume.pdf o www.mediacity.abo.fi/idtvlab/documents/Sperring_Strandvall_Eur oITV_06 • www.amstat.org/publications/jse/v9n3/biesterfeld.html • www.epa.gov/nrmrl/news/news022006.html • www.crg.cs.nott.ac.uk/research/applications/itv/ • www.customgameshows.com/home.html • www.amstat.org/publications/jse/v12n3/datasets.kalist.html • www.famillionfeud.com • www.frementlemedia.com • www.millionaire.com 1- PL PHUÏ LUÏC “BAÛN CAÂU HOÛI” Phaàn 1 : Baûn caâu hoûi cho phaàn phoûng vaán saâu (indeep interview) BAÛN CAÂU HOÛI STT:…………………. Thöa Anh/Chò, toâi teân laø: Leâ Taán Haûi ñang thöïc hieän ñeà taøi nghieân cöùu veà “Sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM”. Toâi kính nhôø Anh/Chò daønh chuùt ít thôøi gian ñeå traû lôøi giuùp caùc caâu hoûi sau: Laø khaùn giaû thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình, Anh/Chò haõy cho bieát nhöõng suy nghó cuûa mình 1. Anh/Chò cho bieát muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa Anh/Chò laø ñeå? Neâu ra: ............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. 2. Anh/Chò thöôøng thích xem nhöõng theå loaïi chöông trình troø chôi truyeàn hình naøo? Neâu ra: ............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. 3. Theo Anh/Chò ñaâu laø nguyeân nhaân chính giuùp thu huùt khaùn giaû xem ñaøi ñoái vôùi chöông trình troø chôi truyeàn hình? Neâu ra: ............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. ........... .............................................................................................................................. Xin caûm ôn 2- PL Phaàn 2 : Baûn caâu hoûi cho phaàn phoûng vaán ñònh tính (Qualitative) STT: Raát khoâng ñoàng yù Khoâng ñoàng yù Khoâng coù yù kieán Ñoàng yù Raát ñoàng yù 1 1 2 3 4 5 2 1 2 3 4 5 3 1 2 3 4 5 4 1 2 3 4 5 5 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 7 1 2 3 4 5 8 1 2 3 4 5 9 1 2 3 4 5 10 1 2 3 4 5 11 1 2 3 4 5 12 1 2 3 4 5 13 1 2 3 4 5 14 1 2 3 4 5 15 1 2 3 4 5 16 1 2 3 4 5 17 1 2 3 4 5 18 1 2 3 4 5 19 1 2 3 4 5 20 1 2 3 4 5 21 1 2 3 4 5 22 1 2 3 4 5 23 1 2 3 4 5 24 1 2 3 4 5 25 1 2 3 4 5 26 1 2 3 4 5 27 Nhìn chung Anh/Chò thoûa maõn ñoái Troø chôi truyeàn hình 1 2 3 4 5 28 1 2 3 4 5 29 1 2 3 4 5 Xin chaân thaønh caûm ôn anh /chò. Anh/Chò thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình Caùch trình baøy saân khaáu raát quan troïng Theå loaïi chöông trình raát quan troïng BAÛN CAÂU HOÛI Giaûi thöôûng trong troø chôi truyeànhình thì raát quan troïng Noäi dung caâu hoûiraát quan troïng Nhìn chung, Anh/Chò raát quan taâm ñeán noäi dung Troø chôi truyeàn hình Ñaùp aùn cuûa chöông trình raát quan troïng Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình raát quan troïng Thöa Anh/Chò, toâi teân: Leâ Taán Haûi, ñang laø sinh vieân cao hoïc tröôøng Ñaïi hoïc kinh teá TpHCM, toâi ñang thöïc hieän vieäc nghieân cöùu sôû thích xem Troø chôi truyeàn hình nhaèm muïc ñích nghieân cöùu khoa hoïc, mong Anh/Chị daønh chuùt ít thôøi Theo Anh/Chò, Troø chôi truyeàn hình haáp daãn Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå trao doài theâm kieán thöùc Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå thu thaäp thoâng tin Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå giaûøi trí Xem Troø chôi truyeàn hình ñeå cuøng ñöôïc chôi vôùi caùc thí sinh Noäi dung caâu traû lôøi raát quan troïng Ngöôøi daãn chöông trìnhraát quan troïng Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh raát quan troïng Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû raát quan troïng Keát caáu cuûa chöông trình raát quan troïng Caùch chôi raát quan troïng Tính ñoái khaùn cuûa nhöõng ngöôøi chôi raát quan troïng Anh/Chò vui loøng cho bieát yù kieán cuûa mình veà Troø chôi truyeàn hình Yeáu toá taïo söï baát ngôø raát quan troïng Chuû ñeà cuûa chöông trình raát quan troïng Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi raát quan troïng Tính thaân thieän cuûa troø chôi raát quan troïng Tính thôøi thöôïng cuûa chöông trình raát quan troïng Thôøi ñieåm & thôøi gian phaùt soùng raát quan troïng Quaûng baù cuûa chöông trình raát quan troïng Ñoä daøi cuûa chöông trình raát quan troïng 3- PL Phaàn 3 : Baûn caâu hoûi cho phaàn phoûng vaán ñònh löôïng (Quantitative) PHUÏ LUÏC I Phuï luïc 1 – Baûng 1 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo giôùi tính - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 Naêm 2001 Naêm 2002 Naêm 2003 Naêm 2004 Naêm 2005 Nöõ Nam Phuï luïc 1 – Baûng 2 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000 Naêm 2001 Naêm 2002 Naêm 2003 Naêm 2004 Naêm 2005 Noâng thoân Thaønh thò Phuï luïc 1 – Baûng 3 cô caáu daân soá Tp.HCM theo löùa tuoåi ngöôøi (Nguoàn: UBNDTp.HCM 06/2006) 51.8% 51.8% 51.8% 51.8% 52% ngöôøi (Nguoàn: UBNDTp.HCM 06/2006) 83.4% 83.4% 82.8% 85.3% 85.2% 4- PL 45-49 6% 50-54 4% 55-59 4% 30-34 13% 25-29 15% 20-24 15% 15-19 13% 60+ 9% 40-44 10% 35-39 11% (Nguoàn: TNS thaùng 11/2005) Phuï luïc 1 – Baûng 4 cô caáu daân soá Tp.HCM theo thu nhaäp (Nguoàn: TNS thaùng 11/2005) Trong ñoù (thu nhaäp tính theo hoä gia ñình): -Nhoùm E/F coù thu nhaäp thaáp hôn laø 2.400.000VND/thaùng ($150/thaùng) -Nhoùm D coù thu nhaäp töø 2.400.000VND-4.799.999VND/thaùng ($150-$299) -Nhoùm C coù thu nhaäp töø 5.000.000VND-7.999.999VND/thaùng ($300-$499) -Nhoùm B coù thu nhaäp töø 8.000.000VND-15.999.999VND/thaùng ($500-$999) -Nhoùm A coù thu nhaäp treân 16.000.000VND/thaùng (treân $1.000) Class C 40% Class D 14% Class E/F 6% Class A 13% Class B 27% 5- PL PHUÏ LUÏC II Phuï luïc 2 – Baûng 1: Khaûo saùt muïc ñích xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM Xem troø chôi truyeàn hình ñeå trau doài theâm kieán thöùc Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 7 3.0 3.0 Khoâng ñuùng 14 6.0 8.9 Khoâng coù yù kieán 29 12.3 21.3 Ñuùng 117 49.8 71.1 Hoaøn toaøn ñuùng 68 28.9 100.0 Total 235 100.0 Xem troø chôi truyeàn hình ñeå thu thaäp thoâng tin Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 4 1.7 1.7 Khoâng ñuùng 8 3.4 5.1 Khoâng coù yù kieán 37 15.7 20.9 Ñuùng 134 57.0 77.9 Hoaøn toaøn ñuùng 52 22.1 100.0 Total 235 100.0 Xem troø chôi truyeàn hình ñeå giaûi trí Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 7 3.0 3.0 Khoâng ñuùng 3 1.3 4.3 Khoâng coù yù kieán 24 10.2 14.5 Ñuùng 120 51.1 65.5 Hoaøn toaøn ñuùng 81 34.5 100.0 Total 235 100.0 Xem troø chôi truyeàn hình ñeå cuøng ñöôïc chôi 6- PL Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng ñuùng 24 10.2 10.2 Khoâng ñuùng 45 19.1 29.4 Khoâng coù yù kieán 74 31.5 60.9 Ñuùng 63 26.8 87.7 Hoaøn toaøn ñuùng 29 12.3 100.0 Total 235 100.0 Phuï luïc 2 – Baûng 2: Khaûo saùt sôû thích veà chuû ñeà caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM Chuû ñeà cuûa Troø chôi truyeàn hình Soá tröôøng hôïp Phaàn traêm Kien thuc xa hoi 124 17.1% Kien thuc van hoa 113 15.6% Kien thuc am nhac 86 11.9% Kien thuc tieu dung 82 11.3% Kien thuc pho thong 81 11.2% The thao 79 10.9% Kien thuc gia dinh 73 10.1% Kien thuc phap luat 57 7.9% Kien thuc gioi tinh 28 3.9% Ñieän aûnh 2 .3% Total 235 100.0% Phuï luïc 2 – Baûng 3: Khaûo saùt sôû thích veà chuû ñeà caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM Giôùi tính Nam Nöõ Soá TH Phaàn traêm Soá TH Phaàn traêm Kien thuc xa hoi 59 19.1% 65 15.6% Kien thuc van hoa 45 14.6% 68 16.3% Kien thuc am nhac 32 10.4% 54 13.0% Kien thuc tieu dung 24 7.8% 58 13.9% Kien thuc pho thong 35 11.3% 46 11.1% The thao 47 15.2% 32 7.7% Kien thuc gia dinh 29 9.4% 44 10.6% Kien thuc phap luat 24 7.8% 33 7.9% Kien thuc gioi tinh 13 4.2% 15 3.6% Ñieän aûnh 1 .3% 1 .2% Total 100 100.0% 135 100.0% 7- PL Phuï luïc 2 – Baûng 4: Khaûo saùt veà thôøi gian phaùt soùng cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình ñoái vôùi khaùn giaû Tp.HCM Ngaøy phaùt soùng Soá TH Phaàn traêm Thöù 7 98 41.7% Chuû Nhaät 87 37.0% Thöù 6 41 17.4% Thöù 2 31 13.2% Thöù 5 29 12.3% Thöù 3 24 10.2% Thöù 4 22 9.4% Total 235 141.3% PHUÏ LUÏC III Phuï luïc 3 – Baûng 1: Khaûo saùt söùc haáp daãn cuûa troø chôi truyeàn hình Theo Anh/Chò caùc troø chôi truyeàn hình haáp daãn Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng haáp daãn 21 8.9 8.9 Khoâng haáp daãn 10 4.3 13.2 Khoâng coù yù kieán 76 32.3 45.5 Haáp daãn 81 34.5 80.0 Hoaøn toaøn haáp daãn 47 20.0 100.0 Total 235 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 2: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi troø chôi truyeàn hình Nhìn chung Anh/Chò thoûa maõn ñoái vôùi troø chôi truyeàn hình Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng thoûa maõn 22 9.4 9.4 Khoâng thoûa maõn 15 6.4 15.7 Khoâng coù yù kieán 84 35.7 51.5 Thoûa maõn 73 31.1 82.6 Hoaøn toaøn thoûa maõn 41 17.4 100.0 Total 235 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 3: Khaûo saùt möùc ñoä quan taâm cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi troø chôi truyeàn hình Nhìn chung Anh/Chò raát quan taâm ñeán troø chôi truyeàn hình 8- PL Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng quan taâm 17 7.2 7.2 Khoâng quan taâm 17 7.2 14.5 Khoâng coù yù kieán 78 33.2 47.7 Quan taâm 69 29.4 77.0 Hoaøn toaøn quan taâm 54 23.0 100.0 Total 235 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 4: Khaûo saùt taàn suaát xem troø chôi truyeàn hình cuûa khaùn giaû Tp.HCM Anh/Chò thöôøng xuyeân xem troø chôi truyeàn hình Taàn suaát Phaàn traêm Phaàn traêm coäng doàn Hoaøn toaøn khoâng thöôøng xuyeân 39 16.6 16.6 Khoâng thoûa maõn 24 10.2 26.8 Khoâng coù yù kieán 52 22.1 48.9 Thöôøng xuyeân 63 26.8 75.7 Hoaøn toaøn thöôøng xuyeân 57 24.3 100.0 Total 235 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 5: Ñaùnh giaù möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM ñoái vôùi caùc yeáu toá caáu thaønh troø chôi truyeàn hình Caùc yeáu toá Thoûa maõn hoaëc raát thoûa maõn Giaûi thöôûng 54.5% Ngöôøi daãn chöông trình 42.1% Noäi dung caâu hoûi 48.5% Noäi dung caâu traû lôøi 32.7% Ñaùp aùn chöông trình 41.6% Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình 44.2% Yeáu toá taïo söï baát ngôø 43.4% Yeáu toá saùng taïo 26.9% Tính thaân thieän cuûa troø chôi 61.7% 9- PL Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû 35.7% Keát caáu chöông trình 39.6% Caùch chôi 57.1% Tính ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi 37% Quaûng baù cuûa chöông trình 38.7% Ñoä daøi cuûa chöông trình 53.2% Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh 64.2% Caùch trình baøy saân khaáu 59.1% Chuû ñeà cuûa chöông trình 51.9% Theå loaïi chöông trình 43.9% Phuï luïc 3 – Baûng 6: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà giaûi thöôûng cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Giaûi thöôûng FrequencyPercent Valid Percent Cumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0 3.0 3.0 Khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 8.1 Khoâng coù yù kieán 88 37.4 37.4 45.5 Thoûa maõn 101 43.0 43.0 88.5 Hoaøn toaøn thoûa maõn 27 11.5 11.5 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 7: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà ngöôøi daãn chöông trình cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Ngöôøi daãn chöông trình FrequencyPercent Valid Percent Cumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 13 5.5 5.5 5.5 Khoâng thoûa maõn 50 21.3 21.3 26.8 Khoâng coù yù kieán 73 31.1 31.1 57.9 Thoûa maõn 73 31.1 31.1 88.9 Hoaøn toaøn thoûa maõn 26 11.1 11.1 100.0 Total 235 100.0 100.0 10- PL Phuï luïc 3 – Baûng 8: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà noäi dung caâu hoûi cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Noäi dung caâu hoûi FrequencyPercent Valid Percent Cumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 5.1 Khoâng thoûa maõn 53 22.6 22.6 27.7 Khoâng coù yù kieán 56 23.8 23.8 51.5 Thoûa maõn 95 40.4 40.4 91.9 Hoaøn toaøn thoûa maõn 19 8.1 8.1 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 9: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà noäi dung caâu traû lôøi cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Noäi dung caâu traû lôøi Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 13 5.5 5.5 5.5 Khoâng thoûa maõn 61 26.0 26.0 31.5 Khoâng coù yù kieán 84 35.7 35.7 67.2 Thoûa maõn 68 28.9 28.9 96.2 Hoaøn toaøn thoûa maõn 9 3.8 3.8 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 10: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà ñaùp aùn cuûa chöông trình trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Ñaùp aùn chöông trình Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 5.1 Khoâng thoûa maõn 50 21.3 21.3 26.4 Khoâng coù yù kieán 73 31.1 31.1 57.4 Thoûa maõn 82 34.9 34.9 92.3 Hoaøn toaøn thoûa maõn 18 7.7 7.7 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 11: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà möùc ñoä gaây caán cuûa troø chôi trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Möùc ñoä gaây caán cuûa chöông trình Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 11 4.7 4.7 4.7 Khoâng thoûa maõn 33 14.0 14.0 18.7 Khoâng coù yù kieán 87 37.0 37.0 55.7 Thoûa maõn 83 35.3 35.3 91.1 Hoaøn toaøn thoûa maõn 21 8.9 8.9 100.0 11- PL Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 12: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùc yeáu toá baát ngôø trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Yeáu toá taïo söï baát ngôø Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 13 5.5 5.5 5.5 Khoâng thoûa maõn 36 15.3 15.3 20.9 Khoâng coù yù kieán 84 35.7 35.7 56.6 Thoûa maõn 91 38.7 38.7 95.3 Hoaøn toaøn thoûa maõn 11 4.7 4.7 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 13: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùc yeáu toá saùng taïo trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Yeáu toá saùng taïo trong troø chôi Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 15 6.4 6.4 6.4 Khoâng thoûa maõn 52 22.1 22.1 28.5 Khoâng coù yù kieán 105 44.7 44.7 73.2 Thoûa maõn 53 22.6 22.6 95.7 Hoaøn toaøn thoûa maõn 10 4.3 4.3 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 14: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà tính thaân thieän trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Tính thaân thieän cuûa troø chôi Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4 Khoâng thoûa maõn 16 6.8 6.8 10.2 Khoâng coù yù kieán 66 28.1 28.1 38.3 Thoûa maõn 119 50.6 50.6 88.9 Hoaøn toaøn thoûa maõn 26 11.1 11.1 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 15: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Möùc ñoä töông taùc vôùi khaùn giaû Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 17 7.2 7.2 7.2 Khoâng thoûa maõn 34 14.5 14.5 21.7 Khoâng coù yù kieán 100 42.6 42.6 64.3 Thoûa maõn 71 30.2 30.2 94.5 Hoaøn toaøn thoûa maõn 13 5.5 5.5 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 16: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà keát caáu cuûa chöông trình trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Keát caáu chöông trình 12- PL Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4 Khoâng thoûa maõn 22 9.4 9.4 12.8 Khoâng coù yù kieán 112 47.7 47.7 60.4 Thoûa maõn 85 36.2 36.2 96.6 Hoaøn toaøn thoûa maõn 8 3.4 3.4 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 17: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùch chôi trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Caùch chôi FrequencyPercent Valid Percent Cumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 5 2.1 2.1 2.1 Khoâng thoûa maõn 12 5.1 5.1 7.2 Khoâng coù yù kieán 84 35.7 35.7 43.0 Thoûa maõn 120 51.1 51.1 94.0 Hoaøn toaøn thoûa maõn 14 6.0 6.0 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 18: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà tính ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi trong caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Tính ñoái khaùn giöõa nhöõng ngöôøi chôi Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4 Khoâng thoûa maõn 41 17.4 17.4 20.9 Khoâng coù yù kieán 99 42.1 42.1 63.0 Thoûa maõn 78 33.2 33.2 96.2 Hoaøn toaøn thoûa maõn 9 3.8 3.8 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 19: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà quaûng baù cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Quaûng baù cuûa chöông trình Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 8 3.4 3.4 3.4 Khoâng thoûa maõn 36 15.3 15.3 18.7 Khoâng coù yù kieán 100 42.6 42.6 61.3 Thoûa maõn 80 34.0 34.0 95.3 Hoaøn toaøn thoûa maõn 11 4.7 4.7 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3– Baûng 20: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà ñoä daøi cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Ñoä daøi cuûa chöông trình Frequency Percent Valid PercentCumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0 3.0 3.0 13- PL Khoâng thoûa maõn 21 8.9 8.9 11.9 Khoâng coù yù kieán 82 34.9 34.9 46.8 Thoûa maõn 111 47.2 47.2 94.0 Hoaøn toaøn thoûa maõn 14 6.0 6.0 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 21: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà chaát löôïng thu hình cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Chaát löôïng aâm thanh, hình aûnh FrequencyPercent Valid Percent Cumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 5 2.1 2.1 2.1 Khoâng thoûa maõn 20 8.5 8.5 10.6 Khoâng coù yù kieán 59 25.1 25.1 35.7 Thoûa maõn 118 50.2 50.2 86.0 Hoaøn toaøn thoûa maõn 33 14.0 14.0 100.0 Total 235 100.0 100.0 Phuï luïc 3 – Baûng 22: Khaûo saùt möùc ñoä thoûa maõn cuûa khaùn giaû Tp.HCM veà caùch trình baøy saân khaáu cuûa caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Caùch trình baøy saân khaáu FrequencyPercent Valid Percent Cumulative Percent Hoaøng toaøn khoâng thoûa maõn 7 3.0 3.0 3.0 Khoâng thoûa maõn 18 7.7 7.7 10.6 Khoâng coù yù kieán 71 30.2 30.2 40.9 Thoûa maõn 114 48.5 48.5 89.4 Hoaøn toaøn thoûa maõn 25 10.6 10.6 100.0 Total 235 100.0 100.0 ._.